Las marcas siguen obsesionadas con los jóvenes mientras ignoran a uno de los consumidores con mayor poder adquisitivo
Durante años, gran parte de las estrategias de marketing y publicidad han girado alrededor de la generación Z y los millennials. Redes sociales, tendencias virales, cultura digital y lenguaje juvenil dominan buena parte de las campañas actuales. Sin embargo, esta apuesta casi exclusiva por los públicos más jóvenes podría estar dejando fuera a uno de […]
Primark lanza su primera gran campaña publicitaria en España coincidiendo con su 20 aniversario
Primark ha dado un paso importante en su estrategia de marca en España con el lanzamiento de “The Get Away”, su primera campaña de publicidad totalmente integrada en el mercado español. La acción coincide además con el 20 aniversario de la compañía en España y sirve como escaparate para presentar su nueva colección de verano […]
Lanjarón apuesta por la emoción y el origen en su nueva campaña inspirada en Sierra Nevada
Lanjarón vuelve a poner el foco en su esencia de marca con “De lo más alto a lo más hondo”, una nueva campaña publicitaria que conecta naturaleza, cultura andaluza y emoción a través del recorrido simbólico del agua desde Sierra Nevada hasta las personas. La marca de agua mineral natural construye una narrativa que va […]
Ad Traffic Impact: el nuevo índice que mide el impacto real de la publicidad en TV y digital sobre el tráfico web
La medición publicitaria sigue evolucionando y cada vez más marcas buscan herramientas capaces de demostrar no solo cuánto invierten en medios, sino qué resultados reales generan esas campañas. En este contexto nace Ad Traffic Impact, una nueva solución desarrollada por Cirentis que promete transformar la forma de analizar la eficacia publicitaria en televisión y medios […]
Adidas reúne a Timothée Chalamet, Bad Bunny y Messi en su nueva campaña para el Mundial 2026
A poco más de un mes para el inicio del Mundial de Fútbol 2026, las grandes marcas ya han comenzado a mover ficha con campañas globales ligadas al evento deportivo más esperado del año. Una de las primeras en hacerlo ha sido Adidas, que acaba de presentar Backyard Legends, una ambiciosa campaña que mezcla fútbol […]
El riesgo se convierte en la nueva ventaja competitiva para las marcas, según el Observatorio de Branding
En un mercado cada vez más saturado y competitivo, las marcas que quieren seguir siendo relevantes necesitan algo más que visibilidad: necesitan atreverse. Esa fue una de las principales conclusiones de la 13ª edición del Observatorio de Branding, celebrado en Madrid bajo el lema “Tomar riesgos: cómo crear condiciones seguras para decisiones atrevidas”. El encuentro reunió […]
De los seguidores al impacto real: qué puede aprender la publicidad exterior del nuevo marketing de influencia
Durante años, el éxito en el marketing de influencers se medía con una cifra clara: el número de seguidores. Cuanto mayor era la audiencia, mayor parecía el valor para las marcas. Pero esa lógica ha cambiado. En 2026, la influencia ya no se mide en volumen, sino en capacidad real de generar confianza, impacto y resultados […]
Cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la compra programática en publicidad exterior
Durante mucho tiempo, la compra programática fue vista como el gran avance de la publicidad digital. Automatizar procesos, impactar audiencias en tiempo real y optimizar presupuestos parecía suficiente para transformar la manera en la que las marcas se comunican. Pero el contexto ha cambiado. Hoy, las empresas ya no solo buscan eficiencia: necesitan impacto real, medición […]
Snatt’s conecta con fans de Rosalía con una experiencia única antes de su concierto en Madrid
La marca Snatt’s ha llevado su campaña “Picar sin pecar” a las calles de Madrid con una acción que mezcla entretenimiento, música y cultura pop. Coincidiendo con los esperados conciertos de Rosalía, la firma ha creado una experiencia participativa pensada para conectar directamente con los fans más fieles. Juegos, retos y entradas en el Movistar Arena La activación tuvo lugar en los alrededores […]
Vueling transforma Sant Jordi en una experiencia interactiva con libros, premios y vuelos
Este Sant Jordi 2026, la aerolínea Vueling ha dado un giro creativo a una de las tradiciones más queridas de Barcelona. Bajo el lema “Los libros te hacen volar”, la compañía ha lanzado una campaña que une literatura, viajes y juego en una experiencia única para ciudadanos y viajeros. Una búsqueda de descuentos escondidos en la leyenda de Sant Jordi La […]
Una campaña rompe tabúes: humor y masturbación para prevenir el cáncer de próstata
Hablar de salud masculina no siempre es fácil, y mucho menos cuando se trata de la próstata. Sin embargo, la organización Fuck Cancer ha decidido cambiar las reglas con una campaña tan atrevida como ingeniosa: utilizar el humor y la masturbación como herramientas de concienciación. Bajo el nombre “Beat Cancer Off”, esta iniciativa apuesta por un enfoque […]
Cuando la publicidad se convierte en refugio: así apoya National Geographic a las abejas con su último documental
Las abejas no solo producen miel. Su papel en la polinización las convierte en una pieza clave para el equilibrio del ecosistema. Sin embargo, factores como el cambio climático, la pérdida de hábitat o el uso de pesticidas están poniendo en riesgo su supervivencia. En este contexto, National Geographic ha decidido ir un paso más […]
¿Y si la “IA” fuera Influencia Analógica?
En plena era de la inteligencia artificial y la hiperconectividad, cada vez surgen más señales de una tendencia aparentemente contraria: la vuelta a lo auténtico. A lo manual. A lo orgánico. Una idea que algunos ya resumen con un nuevo significado para las siglas IA: Influencia Analógica. Un buen ejemplo de este fenómeno lo encontramos en […]
Nesquik apuesta por la adrenalina con los hermanos Márquez en su nueva campaña
La marca Nesquik ha decidido dar un giro a su comunicación con una propuesta que conecta el desayuno de siempre con el mundo del motor y la superación personal. Su nueva campaña, protagonizada por Marc Márquez y Álex Márquez, busca transformar los pequeños problemas del día a día en una actitud positiva. Bajo el lema “No te rayes y dale […]
Del Raval al fenómeno global: cómo JD y Adidas reinventan las Superstar en Barcelona
Barcelona vuelve a convertirse en epicentro de la cultura urbana. Esta vez, el barrio del Raval ha sido el escenario elegido por JD Sports y Adidas para dar un giro inesperado al lanzamiento de las icónicas Adidas Superstar en su campaña primavera/verano 2026. Lejos de los formatos tradicionales, las marcas han apostado por una activación experiencial en un lugar […]
UTECA pide a RTVE que deje de vender publicidad del Mundial 2026
La tensión en el sector audiovisual español vuelve a crecer a cuenta del próximo Mundial de Fútbol 2026. La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) ha solicitado formalmente a RTVE que detenga la comercialización de espacios publicitarios relacionados con el evento deportivo. Según la asociación, la cadena pública estaría ofreciendo publicidad a anunciantes que […]
La DGT pone el foco en los peatones en su nueva campaña de Semana Santa
Con la llegada de la Semana Santa, la Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado una nueva campaña de concienciación centrada en la seguridad de los peatones. El objetivo principal es alertar sobre los peligros de utilizar el teléfono móvil al cruzar pasos de peatones, una práctica cada vez más habitual en las ciudades españolas. En España, […]
La televisión refuerza su valor en la era de la fragmentación y la inteligencia artificial
El sector audiovisual está cambiando a gran velocidad, pero hay algo que sigue claro: la televisión continúa siendo un pilar clave en la estrategia de marcas y anunciantes. Así lo ha confirmado el evento AEDEMOTV 2026, celebrado el 18 y 19 de marzo en Zaragoza, donde profesionales del sector analizaron cómo evoluciona el consumo de contenidos […]
La Generación Z rechaza las promesas aspiracionales de las marcas
Los jóvenes buscan autenticidad, cercanía y coherencia en lugar de mensajes grandilocuentes. Un nuevo estudio revela que hasta el 70% de la Generación Z no cree en las marcas que aseguran “salvar el mundo”, mientras que el 77% prefiere ser atendido por una persona imperfecta antes que por un sistema automatizado o inteligencia artificial. La Generación Z redefine […]
Así quiere Meta Platforms mejorar su IA con noticias de medios internacionales
La compañía tecnológica Meta Platforms ha anunciado nuevas alianzas con varios grupos de comunicación europeos con el objetivo de mejorar las capacidades informativas de su asistente de inteligencia artificial, Meta AI. Entre los medios que participarán en esta iniciativa se encuentran PRISA, News Corp, Le Figaro y Süddeutsche Zeitung. Con este movimiento, la empresa busca ampliar el contenido disponible dentro de su IA […]
Corporate Affairs gana peso en las empresas: el 84% de los responsables ya reporta directamente al CEO
En los últimos años, la función de Corporate Affairs ha dejado de ser un área secundaria dentro de las empresas para convertirse en una pieza clave en la toma de decisiones estratégicas. Cada vez más compañías integran esta función en el núcleo directivo, reflejando su creciente importancia en un entorno empresarial marcado por la presión regulatoria, la […]
La inteligencia artificial podría ser clave para reducir la brecha de género en la tecnología europea
La inteligencia artificial podría ser clave para reducir la brecha de género en la tecnología europea La inteligencia artificial está redefiniendo el futuro del sector tecnológico en Europa. Cada vez más empresas están incorporando estas herramientas a sus procesos, abriendo nuevas oportunidades de innovación, productividad y crecimiento económico. Pero junto a este avance surge una […]
El Contact Center en 2026: de servicio operativo a motor estratégico de la experiencia de cliente
El Contact Center vive en 2026 uno de los momentos más decisivos de su evolución. Lo que durante años fue percibido como un área operativa hoy se consolida como un eje estratégico en la relación con el cliente y en la competitividad empresarial. Esa fue una de las principales conclusiones del V Congreso Contact Center, organizado por […]
La publicidad digital supera los 6.200 millones en España y ya concentra el 69% de la inversión en medios
La publicidad digital en España ya no es una tendencia en crecimiento: es el centro del mercado. En 2025, la inversión en medios digitales ha alcanzado los 6.211,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 11,2% respecto al año anterior y una cuota del 69,1% sobre el total de la inversión publicitaria en medios. Los datos […]
Netflix acelera en CTV y podría captar el 10% de la inversión publicitaria global en 2027
El mercado de la televisión conectada (CTV) vive una fase de fuerte consolidación y uno de sus grandes protagonistas es Netflix. Según el informe Platform Insights: Netflix, elaborado por Warc Media, la plataforma podría alcanzar cerca del 10% de la inversión publicitaria global en CTV en 2027. Para anunciantes y agencias de medios, este dato no […]
La publicidad digital y el streaming impulsan el crecimiento del entretenimiento y los medios en España
La publicidad digital y el streaming impulsan el crecimiento del entretenimiento y los medios en España El mercado español de entretenimiento y medios mantiene una senda de crecimiento estable, con una previsión media anual del 2,7% hasta 2029. Según el informe Entertainment & Media Outlook España elaborado por PwC, el sector superará los 45.000 millones de euros […]
Pikolin apaga Callao para reivindicar la desconexión digital en pareja
Pikolin ha puesto el foco en el uso del móvil en la cama con una acción urbana en el corazón de Madrid. La marca apagará durante 30 minutos todas las pantallas digitales de la Plaza de Callao para lanzar un mensaje claro: la desconexión tecnológica también es clave para el descanso y la conexión emocional en pareja. Un apagón […]
Amazon Ads lanza Creative Agent en España: la IA que crea anuncios profesionales en minutos
Amazon Ads ha presentado en España Creative Agent, una nueva herramienta de inteligencia artificial diseñada para facilitar la creación de campañas publicitarias con calidad profesional. Su objetivo es claro: democratizar el acceso a la tecnología creativa avanzada, permitiendo que empresas de todos los tamaños desarrollen anuncios más eficaces, reduciendo tiempos y costes de producción. Una herramienta de IA […]
Los chatbots de IA disparan su crecimiento en visitas, pero Google sigue liderando el acceso a la información
La inteligencia artificial conversacional ya no es una promesa de futuro, sino una realidad que está redefiniendo cómo los usuarios descubren marcas, contenidos y servicios. El crecimiento de los chatbots de IA está alterando los hábitos de consumo digital, aunque los motores de búsqueda tradicionales continúan siendo, por ahora, el principal canal de acceso a […]
RTVE elige Callao para anunciar a los presentadores de las Campanadas 2025
RTVE ha convertido uno de los espacios más emblemáticos de Madrid en el escenario del anuncio de los presentadores de las Campanadas 2025. La corporación pública eligió las pantallas de Callao City Lights para desvelar en directo que Estopa y Chenoa serán los encargados de despedir el año en TVE, tomando el relevo de Andreu Buenafuente y Silvia Abril. Un anuncio […]
Cómo usar microinfluencers en publicidad 2025: el poder de lo pequeño con gran impacto
En un mundo donde las audiencias están cansadas de los mensajes masivos, los microinfluencers en publicidad 2025 se han convertido en una de las estrategias más efectivas para generar conexión y confianza.Frente a los grandes nombres con millones de seguidores, las marcas descubren que los pequeños creadores, con comunidades más reducidas pero fieles, ofrecen mejores resultados en […]
Fruit Attraction apuesta por la sostenibilidad con la colaboración de 4foreverything
Fruit Attraction 2025 marca un hito sostenible junto a 4foreverything al reducir un 56% su huella de carbono con stands reutilizables
La inversión publicitaria cae en julio y agosto con descensos del 2,1% y 2,2% según InfoAdex
El mercado publicitario español registra dos meses consecutivos de retroceso, impulsado por la caída en televisión y la moderación en medios digitales La inversión publicitaria en España desciende durante el verano de 2025 Según el último informe mensual de InfoAdex, la inversión publicitaria en España alcanzó 445,2 millones de euros en julio y 301,5 millones en agosto de 2025, […]
Starbucks celebra el nuevo álbum de Taylor Swift con experiencias inmersivas en sus tiendas
La cadena de café lanza una campaña global inspirada en “The Life of a Showgirl”, con eventos, productos exclusivos y una escucha mundial simultánea Starbucks convierte sus tiendas en el escenario de Taylor Swift Starbucks ha decidido unirse al fenómeno Taylor Swift con una campaña global para celebrar el lanzamiento del nuevo álbum de la […]
La inversión publicitaria global crecerá un 7% en 2025 y superará los 1,17 billones de dólares
El mercado publicitario mundial vive un momento de expansión. Según el último informe de la consultora internacional Warc, la inversión en marketing y publicidad alcanzará los 1,17 billones de dólares en 2025, lo que supone un crecimiento interanual del 7,4% frente a 2024. Warc revisa al alza sus previsiones para 2025 Las previsiones publicadas en junio apuntaban a un aumento del 6,2%, […]
Heinz y Mr Men Little Miss revolucionan el lanzamiento de salsas con un enfoque cultural
Heinz ha vuelto a sorprender con una estrategia de marketing poco convencional. La marca acaba de presentar su nueva salsa Smooth Tomato Bolognese, y en lugar de hacerlo en supermercados, eligió las librerías como escenario, en colaboración con la icónica colección infantil Mr Men Little Miss. Un lanzamiento fuera de lo común En alianza con la agencia […]
Dua Lipa graba su gira con el iPhone 17 y protagoniza la nueva campaña de Apple
Dua Lipa ha llevado a sus seguidores al corazón de su gira mundial Radical Optimism Tour con un enfoque inesperado: todo ha sido grabado con el nuevo iPhone 17. Desde los conciertos hasta los momentos más íntimos en el backstage, la artista ha documentado su tour utilizando el último smartphone de Apple, que se convierte así en […]
Marketing con propósito: cómo avanzar hacia una publicidad más sostenible
En un mundo cada vez más digitalizado, donde los clics, las visualizaciones y las campañas se miden en tiempo real, a veces se nos olvida que todo ese «mundo invisible» también deja huella. Y no una metafórica, sino una muy tangible: emisiones de CO₂ que siguen creciendo a un ritmo que ya no podemos ignorar […]
Zuckerberg y la revolución publicitaria: ¿el fin de las agencias tal como las conocemos?
Las últimas declaraciones de Mark Zuckerberg han sacudido a la industria publicitaria. El CEO de Meta plantea un futuro dominado por la inteligencia artificial (IA), en el que las agencias de publicidad tradicionales pierden protagonismo frente a sistemas completamente automatizados. En su visión, las marcas solo deben definir sus objetivos y presupuesto; el resto —desde […]
¿Somos el producto? La confianza digital en jaque ante el uso de nuestros datos
La confianza entre consumidores y marcas atraviesa uno de sus momentos más delicados. Así lo indica el último informe de Usercentrics, State of Digital Trust, que recoge las opiniones de 10.000 usuarios en Europa y EE. UU., incluyendo 1.000 en España. El dato más revelador: dos de cada tres consumidores españoles creen que se han convertido en […]
Actividad Pública SL asiste a la presentación del festival AIRE 25
Actividad Pública SL asiste a la presentación del festival AIRE 25 El evento, que cuenta con Actividad Pública SL como colaborador, tendrá lugar los días 14 y 15 de junio en el municipio de San Javier. El pasado 6 de mayo, la Academia General del Aire y del Espacio, recibió en […]
La doble función de Jessica Padula: Marketing y sostenibilidad en Nespresso
Jessica Padula habló sobre actuar como una marca de lujo y cómo navegar por la creciente reacción de ESG en la New York Advertising Week
Los consumidores siguen conectando con marcas a través de redes sociales: esto revelan los datos
Casi la mitad de los consumidores están interactuando más con las marcas en las redes sociales este año, según un nuevo informe de Sprout Social
King África protagoniza la campaña de MediaMarkt ‘El Gran Renove’
El artista ha simulado un cambio de estilo musical para promocionar su nueva campaña de descuentos
LaLiga apuesta por personajes virtuales para conectar con los jóvenes
Álex, un personaje creado con inteligencia artificial, será la nueva voz de LaLiga para atraer a las nuevas generaciones con un estilo de comunicación más cercano
Actividad Pública S.L. amplía su parque de mobiliario urbano en Andalucía, expandiéndose en la provincia de Huelva
La instalación se llevará a cabo en los próximos días, concretamente en Almonte
Urban Outfitters desea «Happy LOLidays» con una campaña navideña centrada en las redes sociales
El último esfuerzo del minorista se centra en regalos asequibles y fáciles e incluye su primer jingle navideño hecho con la personalidad de TikTok Lubalin
Amazon impulsa su negocio publicitario con IA generativa y supera expectativas en el tercer trimestre
A pesar de una desaceleración en el crecimiento, Amazon refuerza su oferta publicitaria con herramientas de IA en video, audio e imágenes, captando a pequeños y medianos anunciantes y asegurando compromisos récord en Prime Video
Las marcas apuestan por Disney en la temporada navideña para llegar a una audiencia masiva con estrategias integradas de entretenimiento y deportes
Las marcas aprovechan el alcance masivo de Disney durante las fiestas, con campañas interactivas y experiencias comprables que combinan entretenimiento y deporte para conectar con los consumidores en los momentos clave del año
Under Armour traza el marketing «más significativo» hasta la fecha mientras trabaja para recuperar a los compradores
"No creo que el consumidor esté enojado con nosotros, solo tenemos que darles una razón para querer interactuar con nosotros de nuevo", dijo el CEO Kevin Plank en una llamada con analistas
Lidl revoluciona la experiencia de compra con La Molería y el nuevo Carrito personalizable
La cadena lanza La Molería, un espacio dedicado a sus productos más icónicos, y presenta su primer carrito de la compra en colaboración con Rolser, disponible en tiendas y online con un toque de diseño único
El 88% de los jóvenes renovará su tecnología este Black Friday
Los productos de telefonía, informática y smartwatches lideran la lista de deseos, mientras las preferencias regionales y las consideraciones sostenibles reflejan hábitos diversos entre los españoles
Ecoembes invita a reciclar con humor este Black Friday: “Espiar para reciclar”
La campaña busca concienciar sobre el reciclaje responsable de cajas de cartón durante el periodo de compras masivas, recordando la importancia de plegarlas antes de depositarlas en el contenedor azul
Absolut y Kahlúa se unen a Sabrina Carpenter para celebrar el Espresso Martini con estilo
La colaboración entre Pernod Ricard y la estrella del pop destaca un kit de cóctel inspirado en el éxito “Espresso” de Carpenter, diseñado para aprovechar la popularidad del icónico cóctel y las celebraciones navideñas
TGI Fridays fusiona tradición e innovación esta Navidad con la campaña “Sí, Existe”
La marca sorprende con dos creaciones únicas: la atrevida Roscón Burger y el refrescante Xmas Mojito, disponibles hasta el 12 de enero en todos sus restaurantes en España
Burger King y KFC sorprenden con una colaboración única en Francia
Las grandes cadenas han dejado de lado su histórica rivalidad en Francia para unirse en una colaboración inédita: la creación de la hamburguesa BFF (Best Friends Forever). Este producto exclusivo estará disponible del 27 de noviembre al 16 de diciemb
Innovación y sostenibilidad: las claves del futuro del turismo según TIS2024
La quinta edición del Tourism Innovation Summit (TIS2024), celebrada del 23 al 25 de octubre en Sevilla, reunió a expertos y líderes del sector turístico para analizar las transformaciones que están redefiniendo la industria a nivel global. Las tende
El Pozo Alimentación celebra la Navidad patinando con el bicampeón mundial Javier Fernández
La iniciativa se enmarca en la Campaña de Navidad ‘Pasar tiempo juntos es el mejor regalo’
Gersh adquiere el grupo español You First para integrar deporte y entretenimiento
Una fusión estratégica que impulsa nuevas oportunidades en representación, innovación y expansión global
Aena te invita a disfrutar de una experiencia única antes de volar
Una experiencia mágica de compras en los aeropuertos españoles
Telepizza invita a sus clientes a diseñar su próxima pizza Maestra
Los consumidores toman el protagonismo en una iniciativa que celebra a los repartidores como héroes cotidianos
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Los consumidores toman el protagonismo en una iniciativa que celebra a los repartidores como héroes cotidianos