AS convierte a Manolo el del Bombo en un despertador para que ningún aficionado se pierda el Mundial 2026
El Mundial de Fútbol 2026 promete ser uno de los más espectaculares de la historia, pero para los aficionados españoles tendrá un inconveniente importante: los horarios. La diferencia horaria entre España y los países anfitriones —Estados Unidos, México y Canadá— obligará a seguir muchos partidos en plena madrugada, con encuentros programados a las tres, cuatro e incluso seis de la mañana.
Consciente de este reto, el diario deportivo AS ha puesto en marcha una original acción de marketing que combina nostalgia, pasión futbolera y utilidad práctica. Bajo el nombre de “Manolo'Clock”, el medio ha transformado a Manolo el del Bombo en un despertador diseñado para ayudar a los aficionados a seguir los partidos nocturnos del Mundial.
La iniciativa convierte uno de los símbolos más reconocibles del fútbol español en una herramienta capaz de despertar a los seguidores de la selección cuando llegue la hora de animar a España desde el sofá.
Un despertador inspirado en una leyenda de la afición española
Pocas figuras representan mejor la pasión por la selección española que Manolo el del Bombo. Durante décadas, su presencia en estadios de todo el mundo, acompañado siempre de su inseparable bombo, lo convirtió en uno de los personajes más populares del fútbol español.
Ahora, su figura vuelve a cobrar protagonismo gracias a una acción ideada por Havas Creative para AS, que aprovecha la cercanía emocional del personaje para conectar con los aficionados de cara a una competición muy especial.
El elemento más llamativo de la campaña es que la alarma del dispositivo utiliza el sonido real del mítico bombo de Manolo. Para ello, el equipo creativo realizó una grabación específica en los estudios Sound Garden utilizando el mismo instrumento que acompañó al aficionado durante numerosos campeonatos internacionales.
El resultado es una alarma muy distinta a las convencionales: en lugar de una melodía estándar, los usuarios serán despertados por uno de los sonidos más reconocibles de la historia reciente de la selección española.
Una campaña que responde a uno de los grandes desafíos del Mundial 2026
Más allá de la anécdota, la acción parte de un insight muy claro. El Mundial que se disputará en Norteamérica obligará a millones de aficionados europeos a modificar sus rutinas para seguir algunos encuentros en directo.
Los horarios nocturnos se perfilan como uno de los temas más comentados durante el campeonato, especialmente en países como España, donde gran parte de los partidos coincidirán con horas de descanso.
En este contexto, Manolo'Clock busca aportar una solución práctica mientras genera conversación alrededor de la cobertura especial que AS ha preparado para el torneo.
La campaña demuestra cómo las marcas y los medios de comunicación pueden transformar una limitación del evento en una oportunidad creativa capaz de generar notoriedad y engagement entre su audiencia.
Cómo conseguir el despertador de Manolo el del Bombo
La acción incluye una dinámica de participación vinculada a la aplicación oficial de AS.
Los usuarios que quieran conseguir una unidad de Manolo'Clock deberán descargar la app del diario, acceder a la Fan Zone habilitada para el Mundial y localizar al personaje dentro de la experiencia interactiva diseñada para el campeonato.
Cada día se realizará el sorteo de nuevas unidades, incentivando así la participación recurrente de los usuarios durante toda la competición.
De esta manera, la campaña no solo genera visibilidad para la marca AS, sino que también impulsa las descargas de la aplicación y aumenta la interacción con sus contenidos relacionados con el Mundial.
Marketing deportivo, nostalgia y experiencia de usuario
La propuesta encaja dentro de una tendencia cada vez más habitual en el marketing deportivo: utilizar elementos icónicos de la cultura futbolística para construir experiencias memorables alrededor de grandes eventos.
En lugar de apostar por promociones convencionales, AS recurre a un símbolo emocionalmente muy potente para varias generaciones de aficionados. Manolo el del Bombo forma parte del imaginario colectivo del fútbol español y su figura despierta un sentimiento de cercanía difícil de replicar mediante campañas tradicionales.
La iniciativa también aprovecha uno de los recursos más eficaces en publicidad: la nostalgia. Al recuperar el sonido auténtico del bombo y asociarlo al seguimiento de la selección española, la campaña conecta con recuerdos compartidos por millones de seguidores.
AS refuerza su estrategia para el Mundial 2026
Manolo'Clock forma parte del despliegue especial que AS ha diseñado para cubrir el Mundial de Estados Unidos, México y Canadá.
La acción tendrá presencia en los canales digitales del medio, redes sociales, formatos audiovisuales, contenidos editoriales y espacios específicos dentro de la aplicación móvil.
Con esta iniciativa, AS busca diferenciar su cobertura del torneo a través de experiencias participativas que van más allá de la información deportiva tradicional.
En un entorno donde la atención del usuario es cada vez más difícil de captar, campañas como Manolo'Clock demuestran cómo la creatividad, la cultura popular y el marketing experiencial pueden convertirse en herramientas clave para generar conversación y fortalecer el vínculo entre los medios y sus audiencias.
Y si algo parece seguro durante este Mundial, es que muchos aficionados españoles cambiarán el sonido habitual de su despertador por el inconfundible redoble del bombo más famoso del fútbol nacional.