La aseguradora presenta tres anuncios y diez imágenes creadas íntegramente con IA para mostrar distintas formas de vivir y entender la salud.
La inteligencia artificial sigue ampliando sus posibilidades dentro del sector publicitario. Aegon se suma a esta evolución con ‘Vivimos la salud como la vives tú’, una campaña que la compañía presenta como el primer spot de una aseguradora en España producido íntegramente con imágenes generadas mediante inteligencia artificial. La iniciativa combina innovación tecnológica y creatividad para transmitir un mensaje centrado en las diferentes maneras de experimentar el cuidado de la salud. La propuesta supone una nueva aproximación a la producción audiovisual publicitaria, al prescindir de un rodaje convencional para crear sus imágenes y vídeos mediante herramientas de IA. Además de las piezas para televisión y medios digitales, la campaña incluye materiales específicos para publicidad exterior, un canal que tendrá protagonismo en su despliegue nacional.Diez imágenes creadas con IA para publicidad exterior
La campaña está formada por tres anuncios audiovisuales —dos de 20 segundos y uno de 45—, distintas adaptaciones para redes sociales y plataformas digitales, y diez fotografías destinadas a soportes de publicidad exterior. La difusión ha comenzado en entornos digitales, incluida la televisión conectada, mientras que la llegada a circuitos exteriores de alcance nacional está prevista a partir del 9 de noviembre. Esta combinación de formatos permite trasladar el mismo concepto creativo a distintos puntos de contacto con el público, desde las pantallas digitales hasta los espacios urbanos. La incorporación de imágenes generadas por inteligencia artificial a la publicidad exterior refleja las nuevas posibilidades que ofrecen estas tecnologías para desarrollar campañas visuales. La creación de personajes, escenarios y composiciones puede abordarse mediante procesos diferentes a los de una producción fotográfica tradicional, aunque sigue siendo necesaria la supervisión creativa para mantener la coherencia del mensaje y la calidad del resultado.La creatividad humana sigue presente en el proceso
Aegon ha desarrollado la estrategia junto a La Despensa, agencia responsable del concepto y de la dirección creativa. La producción ha corrido a cargo de Glassy Films, con la realizadora Sonia Ramírez y el equipo de Glassy AI Studio, que han trabajado con la plataforma Magnific para generar las imágenes y los vídeos. Aunque no se ha realizado un rodaje convencional, el proyecto ha mantenido distintas fases habituales en la producción audiovisual. La selección de personajes, vestuario y localizaciones, junto con las tareas de realización, montaje, etalonaje y sonido, ha contado con supervisión profesional. El concepto creativo parte de una idea sencilla: la salud es una preocupación compartida, pero cada persona la vive de una manera particular. La campaña traslada esa diversidad a un universo visual común, con diferentes perfiles y situaciones que buscan conectar con la experiencia cotidiana de la audiencia. Según Miguel Olivares, socio fundador y director general creativo de La Despensa, la tecnología ha permitido explorar nuevas posibilidades visuales sin renunciar a la dirección humana ni a las decisiones creativas que dan forma a la campaña.Transparencia y nuevas posibilidades para la publicidad
En el apartado técnico, Glassy ha utilizado la versión Enterprise de Magnific, que permite registrar las generaciones de imágenes realizadas. Las compañías señalan que los personajes creados no se basan en personas reales y que no se han utilizado imágenes de personas ni datos de Aegon o de sus clientes durante el proceso. La productora también prevé publicar imágenes de un rodaje ficticio generado mediante inteligencia artificial e identificadas como tales, una iniciativa que busca mostrar cómo se ha desarrollado el proyecto. Con esta campaña, Aegon incorpora la inteligencia artificial generativa a una de sus principales iniciativas publicitarias del año. La propuesta evidencia cómo las nuevas herramientas están transformando los procesos de creación de contenidos y abriendo alternativas para producir anuncios, fotografías y materiales adaptados a diferentes medios. Para la publicidad exterior, esta evolución amplía las opciones disponibles a la hora de construir universos visuales y adaptar una misma idea creativa a distintos formatos. El caso de Aegon muestra cómo la tecnología puede integrarse en una campaña multicanal, combinando generación de imágenes mediante IA, planificación de medios y supervisión profesional para trasladar un mensaje coherente a diferentes audiencias.Posts relacionados