Con la llegada de la Semana Santa, la Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado una nueva campaña de concienciación centrada en la seguridad de los peatones. El objetivo principal es alertar sobre los peligros de utilizar el teléfono móvil al cruzar pasos de peatones, una práctica cada vez más habitual en las ciudades españolas.
En España, caminar mientras se consulta el móvil se ha convertido en una conducta cotidiana. De acuerdo con datos de la DGT, uno de cada tres peatones admite usar el teléfono con frecuencia mientras se desplaza, ya sea para contestar mensajes, revisar redes sociales o escuchar audios. Sin embargo, esta distracción puede resultar especialmente peligrosa cuando se produce al cruzar la calle.
Partiendo de esta realidad, la DGT, en colaboración con Ogilvy Spain, presenta la campaña ‘Peatones’, una iniciativa que busca concienciar sobre los riesgos reales de no prestar atención al entorno. El anuncio muestra a un hombre completamente absorto en su móvil mientras atraviesa un paso de cebra, sin percatarse de las impactantes escenas que suceden a su alrededor.
A medida que avanza la pieza audiovisual, la historia adopta un tono más simbólico y surrealista. El protagonista sigue desconectado de la realidad mientras aparecen situaciones inspiradas en el contenido digital que consume, como coreografías virales o escenas llamativas. El desenlace pone de relieve la gravedad del problema: la distracción termina provocando un atropello.
Según explican los creativos Guille Fernández y Pablo Poveda, “mirar el móvil al cruzar puede ser mucho más que un descuido: a 50 km/h, el riesgo de sufrir un accidente mortal es extremadamente alto”.
La campaña de la DGT insiste en la importancia de mantener la atención al cruzar la vía y lanza un mensaje claro: mientras miramos la pantalla, los peligros siguen presentes. Esta necesidad constante de estar conectados puede tener consecuencias irreversibles.
La acción publicitaria tendrá una amplia difusión en televisión, radio, prensa, medios digitales y redes sociales desde el 24 de marzo y durante un periodo de dos semanas.