Pikolin ha puesto el foco en el uso del móvil en la cama con una acción urbana en el corazón de Madrid. La marca apagará durante 30 minutos todas las pantallas digitales de la Plaza de Callao para lanzar un mensaje claro: la desconexión tecnológica también es clave para el descanso y la conexión emocional en pareja.
Un apagón simbólico contra la hiperconexión nocturna
La intervención busca trasladar al espacio público una situación que se repite cada noche en miles de dormitorios: las pantallas compiten con el tiempo compartido. Antes del apagón, los soportes digitales mostrarán preguntas relacionadas con la intimidad y los hábitos nocturnos. Después, quedarán completamente en negro como símbolo de desconexión colectiva.
Con esta acción, la marca pretende generar conversación sobre el impacto del uso del smartphone antes de dormir y cómo influye en la calidad del sueño y en las relaciones.
El estudio que alerta sobre el impacto del móvil en la intimidad
La iniciativa parte del estudio ‘Intimidad y Pantallas’, impulsado por Pikolin entre 500 personas que conviven en pareja. Los datos reflejan una realidad preocupante:
- 7 de cada 10 personas utilizan dispositivos electrónicos antes de dormir.
- En el 60% de los casos, la última luz que se apaga en el dormitorio es la de una pantalla.
- 1 de cada 3 personas se acuesta sintiéndose ignorada por su pareja.
- El 43% reconoce haber discutido por el uso del móvil en la cama.
Estas cifras evidencian cómo la tecnología puede afectar tanto al descanso como a la conexión emocional, dos pilares fundamentales para el bienestar en pareja.
‘Intimario’: un museo efímero sobre tecnología y relaciones
Como parte de la acción en Callao, Pikolin abrirá el ‘Intimario’, un espacio interactivo que funcionará como museo efímero durante la semana de San Valentín. Este entorno invita a reflexionar sobre el impacto de la tecnología en la vida íntima y propone dinámicas para fomentar hábitos digitales más saludables en el dormitorio.
La experiencia culmina con el reto #21NochesConectados, una invitación a las parejas para pasar 21 noches sin dispositivos en la cama y recuperar el tiempo compartido antes de dormir.
Una campaña integrada en su plataforma de marca
La acción creativa ha sido desarrollada por Havas Play y se enmarca dentro de la plataforma de comunicación ‘Haz algo que te quite el sueño’, con la que Pikolin aborda el descanso desde una perspectiva emocional y social.
Con esta intervención urbana, la compañía no solo promociona la importancia de dormir mejor, sino que amplía la conversación hacia la necesidad de equilibrar tecnología, descanso e intimidad en la era digital.