El eje de la campaña es "UO Carol", un video musical dirigido por Laurence "Baz" Morais, que será difundido a través de las redes sociales de la marca. La pieza cuenta con una melodía del popular creador de TikTok Lubalin, junto a un reto de baile coreografiado por Lars Gummer. Como protagonistas, aparecen personajes icónicos como Kewpie y Calico Critters, junto con productos animados como Owala y Fujifilm. También se integran otros elementos característicos de la marca, como el logotipo de Urban Outfitters.
Para llevar a cabo "UO Carol", Urban Outfitters se asoció con las agencias creativas 1stAve Machine y Les Enfants. Esta campaña navideña busca combinar diversión y asequibilidad, además de conectar con el público objetivo de Urban Outfitters en los espacios donde suelen interactuar, explicó Cynthia Leo, directora de marketing de la marca, en un comunicado. La campaña está dirigida principalmente a jóvenes de entre 18 y 28 años.
“Estamos reinventando la experiencia de la temporada navideña siguiendo las tendencias y pulsando la cultura actual, cortando el ruido en un mercado saturado y ofreciendo exactamente lo que nuestros clientes desean esta temporada. Eliminamos el estrés de las fiestas y devolvemos la diversión, la alegría y los clásicos regalos perfectos a los precios adecuados, brindando esa inigualable satisfacción de encontrar el regalo ideal”, comentó Leo.
Además de la campaña en redes sociales, las tiendas y el sitio web de Urban Outfitters se transformarán en un “parque navideño”, según los detalles del lanzamiento. Se lanzarán también los “LOLiday Gift Guides”, una serie de guías de regalos económicos y virales, con categorías como “Regalos para tu situación” y “Regalos de precio medio”.
Urban Outfitters ha intensificado su enfoque en la asequibilidad más allá de esta última campaña. A principios de este mes, el minorista anunció una rebaja de precios con un banner verde en su sitio web que decía: “Te escuchamos. Lo entendemos. Estamos bajando los precios en más de cien de tus estilos favoritos”. En el segundo trimestre, las ventas netas comparables en tiendas de Urban Outfitters cayeron un 9,3 %, según el último informe de resultados.
Urban Outfitters no es el único que ya se prepara para la temporada festiva. True Religion anunció esta semana que la artista ganadora del Grammy, Megan Thee Stallion, será la protagonista de su campaña navideña, “Where Holiday Wishes Come True”. Walmart y JCPenney también han comenzado a revelar sus estrategias de marketing para las festividades.
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