El estudio de iVoox muestra un medio cada vez más consolidado en España, con una audiencia fiel, elevados niveles de confianza y un crecimiento de la inversión superior al del audio digital.
El pódcast continúa consolidándose como un canal de comunicación relevante para las marcas. La publicidad en pódcastya forma parte de las estrategias de tres de cada cuatro anunciantes en España, una cifra que supone un notable incremento respecto al año anterior. Además, otro 21% de los profesionales consultados asegura que tiene previsto incorporar este formato a sus planes de inversión.
Son algunos de los principales datos de la quinta edición del Observatorio iVoox 2026 sobre el Estado del pódcast en España, elaborado junto a Publiespaña a partir de las respuestas de 3.164 oyentes y 53 profesionales pertenecientes a agencias y anunciantes, además de información procedente de la propia plataforma.
El informe refleja que el crecimiento del medio no responde únicamente a una mayor presencia publicitaria. También existe una audiencia consolidada y acostumbrada a incorporar los contenidos de audio a su rutina diaria.
Una audiencia cada vez más fiel
Los datos del estudio dibujan un escenario favorable para el formato. El 92% de los oyentes mantiene o incrementa su consumo de pódcast respecto al año anterior y dedica, de media, 10,6 horas semanales a escuchar alrededor de 9,5 episodios.
La frecuencia de consumo también resulta significativa. El 50,67% escucha pódcast todos los días, mientras que un 20,88% lo hace varias veces a lo largo de una misma jornada. En conjunto, siete de cada diez oyentes tienen una relación diaria o muy frecuente con este tipo de contenidos.
El teléfono móvil continúa siendo el principal dispositivo para acceder a ellos, utilizado por el 97% de los participantes en el estudio.
Entre las razones que explican esta fidelidad destaca la facilidad para combinar la escucha con otras actividades, una característica señalada por el 66,51% de los encuestados. Aprender es otro de los motivos principales, con un 61,84%, mientras que el 61,19% valora especialmente poder elegir cuándo y dónde consumir los contenidos.
En cuanto a las temáticas, el misterio ocupa la primera posición, seguido de la historia y la actualidad. Los formatos conversacionales, narrativos o documentales y las entrevistas son los que despiertan mayor interés.
El audio mantiene su espacio frente al videopódcast
El crecimiento del videopódcast no parece haber desplazado al formato sonoro tradicional. De hecho, el audio mantiene una posición sólida entre los consumidores.
El 63,82% de los participantes afirma que prefiere escuchar los contenidos, mientras que un 33,23% combina indistintamente audio y vídeo.
Esta preferencia mantiene una de las principales ventajas del pódcast: su capacidad para acompañar al usuario mientras realiza otras actividades. Frente a formatos que requieren una atención visual constante, el audio permite integrar el contenido en desplazamientos, tareas domésticas, ejercicio o momentos de descanso.
Para los anunciantes, esta relación prolongada con la audiencia representa una oportunidad para desarrollar mensajes dentro de un contexto de consumo más íntimo y atento.
La confianza, uno de los grandes activos para las marcas
Uno de los aspectos que más favorecen el crecimiento de la publicidad en pódcast es el nivel de confianza que genera el medio.
Según el estudio, el 66% de los oyentes considera que el pódcast es el medio que mayor confianza le transmite. La cifra supera a la obtenida por la radio, situada en el 54%, y a la de YouTube y los videopódcast, con un 25%.
Además, el 64% asegura que es el medio al que presta mayor atención.
Los contenidos independientes presentan especialmente buenos resultados. Son los preferidos por el 68,87% de los encuestados, mientras que los pódcast especializados consiguen generar una relación especialmente favorable con las recomendaciones comerciales.
El 64% de los oyentes afirma confiar más en las recomendaciones publicitarias realizadas en este tipo de contenidos y el mismo porcentaje asegura que tiene menos probabilidades de saltarse sus anuncios.
La recomendación puede influir en la compra
La confianza también tiene una traducción directa en el comportamiento del consumidor.
Después de escuchar una mención comercial realizada por un podcaster, el 75% de los oyentes afirma haber descubierto alguna marca nueva. Además, un 68% asegura que confiaría más en ella y un 56% declara que estaría dispuesto a comprar el producto anunciado.
El dato más significativo es que un 28% asegura haber realizado ya una compra después de este tipo de recomendación.
La figura del creador adquiere así una importancia especial. Su capacidad para hablar de una marca utilizando un lenguaje próximo a su comunidad puede contribuir a generar recuerdo y credibilidad, dos variables especialmente relevantes en un entorno publicitario cada vez más saturado.
La inversión crece con fuerza
El interés de los anunciantes también queda reflejado en las cifras de inversión. La publicidad en pódcast creció un 27% durante 2025, frente al incremento del 8,5% registrado por el conjunto del audio digital.
Además, más de cuatro de cada diez anunciantes destinan ya más del 10% de su presupuesto de audio digital al pódcast.
Entre las razones que explican esta apuesta destaca, en primer lugar, la menor presión publicitaria respecto a otros canales, señalada por el 70,21% de los profesionales consultados. Le siguen el crecimiento y prestigio del medio, mencionado por el 48,94%, y su credibilidad, con un 44,68%.
El estudio también pone de relieve el papel del pódcast como entorno seguro para las marcas. El 57% de las agencias considera que es el canal digital que ofrece mayor confianza para proteger la reputación de una marca, muy por encima de las redes sociales y de YouTube junto a los videopódcast.
El creador gana protagonismo en la estrategia
La evolución del mercado vuelve a poner de manifiesto la importancia de la relación entre creadores y comunidades.
El 76,6% de los profesionales considera que la voz y la credibilidad del podcaster pueden contribuir a mejorar la imagen de las marcas. Las menciones realizadas por los propios creadores destacan además en aspectos como el recuerdo publicitario, la confianza, la construcción de una imagen positiva o las visitas a la web.
El escenario que dibuja el Observatorio iVoox 2026 apunta, por tanto, a un medio que ha dejado atrás su condición de formato emergente para ocupar un espacio cada vez más definido dentro de las estrategias publicitarias.
La combinación de una audiencia fiel, un elevado nivel de atención y una relación de confianza con los creadores explica buena parte del atractivo que está adquiriendo la publicidad en pódcast.
Con una inversión que crece por encima del conjunto del audio digital y con tres de cada cuatro anunciantes ya presentes en el formato, el pódcast afronta una nueva etapa en la que la clave ya no será demostrar que existe una audiencia, sino aprovechar la relación que esa audiencia mantiene con los contenidos y con quienes están detrás de ellos.