La marca transforma la pasión por el fútbol en una campaña que combina activaciones urbanas, formatos publicitarios de gran impacto y propuestas culinarias inspiradas en remontadas históricas
La unión entre fútbol y gastronomía protagoniza la nueva campaña de Uber Eats junto al Real Madrid. Bajo el concepto ‘El hambre nos ha traído hasta aquí’, la plataforma de reparto estrena su patrocinio oficial del club blanco con una propuesta que conecta el deseo de victoria de los jugadores con la pasión de los aficionados por la comida. La iniciativa combina publicidad exterior, contenidos audiovisuales y experiencias presenciales para acercar la marca a los seguidores madridistas.
El acuerdo, que se prolongará durante tres temporadas hasta junio de 2029, supone una nueva oportunidad para explorar cómo las marcas pueden aprovechar el vínculo emocional entre los clubes deportivos y sus comunidades. La campaña, desarrollada creativamente por Ogilvy Spain, convierte algunos de los momentos más memorables de la historia reciente del Real Madrid en el hilo conductor de una estrategia publicitaria multicanal.
Callao se convierte en el escenario de la experiencia
Entre el 7 y el 11 de octubre, la plaza de Callao, en Madrid, acogió un espacio temporal diseñado para trasladar las grandes remontadas del equipo blanco al terreno gastronómico. La instalación permitió a los visitantes recorrer una selección de cinco gestas deportivas y descubrir camisetas vinculadas a aquellos encuentros.
La propuesta incluía cinco montaditos inspirados en los partidos disputados contra Manchester City, Juventus, Atlético de Madrid, Bayern de Múnich y Villarreal. Cada receta incorporaba ingredientes relacionados con la gastronomía de los equipos rivales, trasladando la rivalidad futbolística a una experiencia culinaria. Los asistentes podían conseguir las degustaciones gratuitamente mediante un código QR y fotografiarse en una recreación del banquillo del estadio Santiago Bernabéu.
La activación contó también con la participación del exjugador Marcelo durante su primera jornada, en un encuentro con más de 200 aficionados. Además, los cinco montaditos se pusieron a disposición de los usuarios de Uber Eats en Madrid a través de la aplicación.
Este tipo de iniciativas demuestra el potencial de los espacios urbanos como puntos de contacto entre marcas y consumidores. La publicidad exterior, especialmente cuando se combina con propuestas participativas, permite superar la exposición convencional a un anuncio y convertir una ubicación concurrida en un escenario de interacción con el público.
Publicidad exterior para amplificar el patrocinio
La campaña no se limita a la experiencia de Callao. Su despliegue incorpora distintos soportes publicitarios para reforzar la visibilidad de Uber Eats en enclaves estratégicos de Madrid y ampliar el alcance de la colaboración con el club.
Entre las acciones destaca una lona de gran formato instalada en el paseo de la Castellana, en las inmediaciones del Santiago Bernabéu. A esta presencia se suman las pantallas digitales de Callao, dos ubicaciones que permiten conectar la campaña con el tránsito urbano y con los aficionados que visitan zonas especialmente vinculadas al fútbol y al ocio.
La estrategia se completa con anuncios en Meta y TikTok, inserciones en prensa y promociones dentro de la propia aplicación durante los días de partido. La combinación de publicidad exterior y canales digitales busca mantener la campaña presente en distintos momentos del recorrido del consumidor, desde el contacto visual con los anuncios hasta la posibilidad de realizar un pedido.
En este contexto, los grandes formatos y las pantallas digitales adquieren especial relevancia dentro de las estrategias de patrocinio deportivo. Su capacidad para integrarse en el entorno urbano contribuye a dar visibilidad a los mensajes y a relacionarlos con lugares que forman parte de la experiencia de los seguidores.
Un relato audiovisual construido alrededor de las remontadas
El componente audiovisual es otro de los pilares de la iniciativa. El anuncio principal, de 50 segundos y con adaptaciones de 20 y 10 segundos, mezcla imágenes de archivo de los primeros títulos ligueros con celebraciones históricas y escenas de futbolistas actuales como Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Thibaut Courtois y Vinicius Jr.
La creatividad incorpora el ticket de pedido de Uber Eats como recurso visual para presentar estadísticas y minutos decisivos de algunos de los encuentros representados. De esta manera, un elemento cotidiano relacionado con el servicio de la marca se integra en la narrativa futbolística y conecta el concepto del hambre con la ambición de remontar un partido.
La estrategia de medios ha estado liderada por PHD Media, mientras que FUSE se ha encargado de gestionar el acuerdo de patrocinio. La colaboración contempla, además, presencia de Uber Eats en los encuentros disputados en el Bernabéu y el desarrollo de nuevas campañas, contenidos y experiencias dirigidas a los seguidores del Real Madrid.
Con esta primera activación, Uber Eats apuesta por una comunicación que combina emoción, gastronomía y visibilidad urbana. Una fórmula que utiliza el patrocinio deportivo como punto de partida para construir experiencias de marca y coordinar distintos formatos publicitarios alrededor de una misma idea creativa.