El mercado publicitario español registra dos meses consecutivos de retroceso, impulsado por la caída en televisión y la moderación en medios digitales
La inversión publicitaria en España desciende durante el verano de 2025
Según el último informe mensual de InfoAdex, la inversión publicitaria en España alcanzó 445,2 millones de euros en julio y 301,5 millones en agosto de 2025, lo que supone caídas interanuales del -2,1% y -2,2%, respectivamente.
En comparación con el mismo periodo de 2024, el mercado muestra una desaceleración generalizada, especialmente en televisión, mientras que algunos medios digitales mantienen un crecimiento moderado.
Evolución por medios en julio: la televisión lidera pero se contrae
En julio, la televisión se mantuvo como el principal medio por volumen de inversión con 109,9 millones de euros, aunque registró una caída del -10%.
El Search (publicidad en buscadores) se situó en segunda posición, con un crecimiento del 3,1% hasta los 72,6 millones.
Los diarios y dominicales ocuparon el tercer lugar con 65,9 millones (-3,8%), seguidos por redes sociales, que alcanzaron 63,6 millones, un 1,4% más que en 2024.
Otros resultados destacados:
- Radio + audio digital: 40,3 millones (-4,3%)
- Exterior: 39,2 millones (-1,5%)
- Otros websites: 36,7 millones (+11,2%), el medio con mayor crecimiento en julio
- Revistas: 15,7 millones (+7%)
- Cine: 1,5 millones (-3,6%)
Agosto: el Search toma la delantera mientras la televisión se desploma
Durante agosto, el Search lideró el mercado con 57,1 millones de euros, creciendo un 3,3% interanual.
La televisión, en cambio, sufrió una fuerte caída del -15,3%, con 52,8 millones invertidos.
El tercer lugar fue para redes sociales, con 48,1 millones (+1,8%), mientras que diarios y dominicales bajaron un -8%hasta los 39,9 millones.
Completan el ranking:
- Otros websites: 36,5 millones (-9,4%)
- Radio + audio digital: 30,2 millones (-4,6%)
- Exterior: 26,2 millones (+6,6%)
- Revistas: 10 millones (+3,4%)
- Cine: 0,7 millones (+2%)
InfoAdex advierte sobre datos estimados
El informe aclara que parte de las cifras incluyen estimaciones de mercado para medios y soportes no controlados directamente, por lo que pueden diferir de los resultados que ofrecen sus herramientas profesionales.
Esta metodología afecta especialmente a los sectores de radio, exterior, televisión y digital.