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El riesgo se convierte en la nueva ventaja competitiva para las marcas, según el Observatorio de Branding
En un mercado cada vez más saturado y competitivo, las marcas que quieren seguir siendo relevantes necesitan algo más que visibilidad: necesitan atreverse. Esa fue una de las principales conclusiones de la 13ª edición del Observatorio de Branding, celebrado en Madrid bajo el lema “Tomar riesgos: cómo crear condiciones seguras para decisiones atrevidas”. El encuentro reunió […]
De los seguidores al impacto real: qué puede aprender la publicidad exterior del nuevo marketing de influencia
Durante años, el éxito en el marketing de influencers se medía con una cifra clara: el número de seguidores. Cuanto mayor era la audiencia, mayor parecía el valor para las marcas. Pero esa lógica ha cambiado. En 2026, la influencia ya no se mide en volumen, sino en capacidad real de generar confianza, impacto y resultados […]
Cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la compra programática en publicidad exterior
Durante mucho tiempo, la compra programática fue vista como el gran avance de la publicidad digital. Automatizar procesos, impactar audiencias en tiempo real y optimizar presupuestos parecía suficiente para transformar la manera en la que las marcas se comunican. Pero el contexto ha cambiado. Hoy, las empresas ya no solo buscan eficiencia: necesitan impacto real, medición […]
Lanjarón apuesta por la emoción y el origen en su nueva campaña inspirada en Sierra Nevada
Lanjarón vuelve a poner el foco en su esencia de marca con “De lo más alto a lo más hondo”, una nueva campaña publicitaria que conecta naturaleza, cultura andaluza y emoción a través del recorrido simbólico del agua desde Sierra Nevada hasta las personas. La marca de agua mineral natural construye una narrativa que va […]
Ad Traffic Impact: el nuevo índice que mide el impacto real de la publicidad en TV y digital sobre el tráfico web
La medición publicitaria sigue evolucionando y cada vez más marcas buscan herramientas capaces de demostrar no solo cuánto invierten en medios, sino qué resultados reales generan esas campañas. En este contexto nace Ad Traffic Impact, una nueva solución desarrollada por Cirentis que promete transformar la forma de analizar la eficacia publicitaria en televisión y medios […]
Adidas reúne a Timothée Chalamet, Bad Bunny y Messi en su nueva campaña para el Mundial 2026
A poco más de un mes para el inicio del Mundial de Fútbol 2026, las grandes marcas ya han comenzado a mover ficha con campañas globales ligadas al evento deportivo más esperado del año. Una de las primeras en hacerlo ha sido Adidas, que acaba de presentar Backyard Legends, una ambiciosa campaña que mezcla fútbol […]