La publicidad digital y el streaming impulsan el crecimiento del entretenimiento y los medios en España
El mercado español de entretenimiento y medios mantiene una senda de crecimiento estable, con una previsión media anual del 2,7% hasta 2029. Según el informe Entertainment & Media Outlook España elaborado por PwC, el sector superará los 45.000 millones de euros en los próximos tres años, consolidándose como uno de los ecosistemas más dinámicos dentro de la economía nacional.
Para las marcas y agencias de publicidad, este contexto abre nuevas oportunidades en un escenario donde la publicidad digital, el streaming y la inteligencia artificial están redefiniendo las reglas del juego.
Publicidad online y televisión conectada: los motores del cambio
El estudio sitúa a la publicidad digital como principal palanca de crecimiento, con una tasa anual estimada del 6,5% hasta alcanzar casi 6.915 millones de euros en 2029. Dentro de este segmento, la televisión conectada (CTV) se consolida como uno de los formatos con mayor proyección, con un crecimiento anual previsto del 10,2%.
Para el sector publicitario, la expansión de la CTV representa una oportunidad estratégica: combina el impacto audiovisual de la televisión tradicional con la capacidad de segmentación y medición del entorno digital. Este avance confirma que la planificación de medios evoluciona hacia modelos híbridos basados en datos, audiencias cualificadas y personalización.
Mientras tanto, la televisión lineal continuará perdiendo peso, con una reducción progresiva de su facturación tanto en ingresos publicitarios como en suscripciones.
Streaming y modelos híbridos: la nueva era del consumo audiovisual
El vídeo OTT —con plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+— crecerá a un ritmo del 9,3% anual en España, hasta superar los 4.800 millones de euros en 2029.
El impulso no solo vendrá de los modelos de suscripción (SVOD), sino también del auge de las modalidades con publicidad (AVOD), que avanzarán a un ritmo del 18,2% anual. Esta tendencia refuerza una idea clave para anunciantes y agencias: el consumidor acepta modelos financiados por publicidad siempre que la experiencia sea relevante y personalizada.
Aquí entra en juego la inteligencia artificial como herramienta estratégica. La automatización de campañas, la optimización creativa dinámica y la hipersegmentación permiten maximizar el rendimiento en entornos de alta fragmentación de audiencias.
Videojuegos, audio digital y exterior DOOH: nuevas oportunidades publicitaria
Más allá del vídeo, otros verticales muestran un comportamiento positivo:
- Videojuegos: crecimiento medio del 5,2% anual hasta alcanzar 2.753 millones de euros.
- e-sports: aumento del 7,7% anual, consolidándose como canal de conexión con audiencias jóvenes.
- Música en directo: principal impulsor del crecimiento del sector musical.
- Radio y pódcast: crecimiento del 3,5%, reforzando el auge del audio digital como soporte publicitario.
En paralelo, la publicidad exterior digital (DOOH) crecerá cerca de un 9,7% anual, impulsada por la digitalización del mobiliario urbano y la integración con datos en tiempo real. Este canal se posiciona como un complemento estratégico dentro de planes omnicanal.
Un ecosistema mediático impulsado por datos e IA
A nivel global, la industria del entretenimiento y medios alcanzará los 2,9 billones de dólares en 2029, con un crecimiento medio cercano al 3,9%, superando también a la economía mundial.
En España, el escenario es claro: el mercado avanza hacia modelos híbridos donde convergen suscripción, publicidad y datos. La inteligencia artificial se perfila como elemento transformador, no solo en la producción de contenidos, sino en la relación entre marcas, plataformas y audiencias.
Para agencias y anunciantes, el mensaje es contundente:
la inversión en publicidad digital, CTV y entornos de streaming ya no es una apuesta experimental, sino una estrategia central de crecimiento.
El reto no será únicamente estar presente, sino diseñar experiencias publicitarias relevantes, medibles y adaptadas a un consumidor cada vez más digital y exigente.