La cervecera refuerza su vínculo con Cataluña con una campaña creada por McCann que convierte una particularidad del idioma catalán en el eje de una propuesta emocional, acompañada por una edición limitada ilustrada por el artista Chema Peral.
Las marcas continúan apostando por campañas cada vez más conectadas con la cultura y la identidad de los territorios en los que operan. En esta ocasión, San Miguel ha querido poner el foco en Cataluña con el lanzamiento de 'Feta per als que fan' (Hecha para los que hacen), una iniciativa que rinde homenaje a la forma de vivir, expresarse y relacionarse de los catalanes a través de uno de los rasgos más característicos de su lengua.
La campaña supone un nuevo paso en la estrategia de la marca por reforzar su conexión con un territorio que ocupa un lugar destacado en su historia. No en vano, fue en Cataluña donde San Miguel abrió su primera fábrica en España, concretamente en 1957, un vínculo que ahora recupera desde una perspectiva emocional y cultural.
Una campaña inspirada en la manera catalana de entender el verbo "hacer"
Desarrollada por la agencia McCann, la campaña parte de una curiosidad lingüística que forma parte del día a día de millones de catalanes: el uso del verbo fer (hacer) para expresar acciones cotidianas.
Mientras en castellano se "da" un abrazo o un beso, en catalán se "hace" un abrazo (fem una abraçada) o "se hacen" besos (fem petons). Siguiendo esa lógica, también se puede "hacer" una cerveza (fem una cervesa), un concepto que sirve como punto de partida para construir todo el relato creativo.
Con esta idea, San Miguel no solo juega con una particularidad del idioma, sino que reivindica una forma de entender las relaciones personales, los encuentros y esos pequeños momentos compartidos que forman parte de la cultura mediterránea.
El resultado es una campaña que busca conectar desde la cercanía, alejándose de discursos comerciales tradicionales para apostar por una narrativa basada en la identidad, las emociones y el sentimiento de pertenencia.
Una edición limitada que convierte la cerveza en un homenaje a Cataluña
La iniciativa se completa con el lanzamiento de una edición especial de latas y botellines de 33 centilitros que estarán disponibles durante un tiempo limitado.
Para su diseño, San Miguel ha contado con la colaboración del ilustrador catalán Chema Peral, cuya propuesta gráfica da vida a cuatro piezas diferentes inspiradas en momentos cotidianos de celebración y encuentro.
Cada diseño incorpora expresiones populares en catalán que invitan a compartir experiencias alrededor de una cerveza:
- Fem un mos! (¡Comamos algo!)
- Fem gresca! (¡Montemos una fiesta!)
- Fem una abraçada! (¡Démonos un abrazo!)
- Fem petons! (¡Besémonos!)
La colección pretende convertir cada envase en un pequeño homenaje a la cultura catalana, reforzando el carácter cercano y local de la campaña.
Moda y cerveza se unen en una promoción exclusiva
Más allá del lanzamiento de la edición especial, la marca también ha preparado una acción promocional dirigida tanto al canal de alimentación como al de hostelería en Cataluña.
Los consumidores que participen en la iniciativa podrán conseguir una camiseta exclusiva creada junto al colectivo creativo La Incorrecta, conocido por reinterpretar elementos de la cultura catalana desde un lenguaje contemporáneo y urbano.
Con esta colaboración, San Miguel amplía el universo creativo de la campaña y traslada su mensaje más allá del producto, incorporando elementos vinculados al diseño y al estilo de vida.
Una estrategia multicanal para reforzar la conexión con el público catalán
La campaña contará con una amplia presencia en diferentes medios con el objetivo de alcanzar al consumidor a lo largo de todo su recorrido diario.
El plan de comunicación incluye difusión en televisión, plataformas digitales, YouTube y redes sociales como Meta, además de una importante presencia en publicidad exterior.
Entre las acciones previstas destacan los mupis y soportes lenticulares distribuidos por las cuatro provincias catalanas, una fórmula que permitirá dotar de mayor impacto visual a la campaña en espacios urbanos de alta afluencia.
Esta combinación de medios tradicionales y digitales responde a la estrategia habitual de las grandes marcas, que buscan construir experiencias coherentes en todos los puntos de contacto con el consumidor.
El marketing local gana protagonismo entre las grandes marcas
La propuesta de San Miguel refleja una tendencia cada vez más consolidada dentro del marketing: adaptar las campañas a los códigos culturales y lingüísticos de cada territorio para generar una conexión más auténtica con el público.
Frente a los mensajes globales, muchas compañías están apostando por iniciativas que reconocen las particularidades locales y convierten la identidad cultural en un elemento diferencial de comunicación.
Lejos de limitarse a traducir un anuncio, este tipo de campañas construyen relatos específicos capaces de conectar con las emociones, las costumbres y el imaginario colectivo de una comunidad.
En este caso, San Miguel utiliza una expresión tan cotidiana como el verbo fer para poner en valor una forma de vivir basada en compartir, celebrar y disfrutar de los pequeños momentos.
Una campaña que refuerza el vínculo histórico de San Miguel con Cataluña
Con 'Feta per als que fan', San Miguel no solo presenta una nueva edición especial de su cerveza, sino que también reivindica la relación que mantiene con Cataluña desde hace casi siete décadas.
La combinación de referencias culturales, diseño, ilustración, promociones exclusivas y una estrategia de comunicación multicanal convierte esta iniciativa en una apuesta por el marketing de proximidad, donde el territorio y la identidad se convierten en protagonistas del mensaje.
Una campaña que demuestra cómo las marcas pueden conectar con sus consumidores no solo a través de sus productos, sino también reconociendo aquello que hace única a cada comunidad y celebrando las formas de vivir que la definen.