Primark lanza su primera gran campaña publicitaria en España coincidiendo con su 20 aniversario
Primark ha dado un paso importante en su estrategia de marca en España con el lanzamiento de “The Get Away”, su primera campaña de publicidad totalmente integrada en el mercado español. La acción coincide además con el 20 aniversario de la compañía en España y sirve como escaparate para presentar su nueva colección de verano con una propuesta visual inspirada en el cine de acción y los grandes atracos de Hollywood.
La campaña, desarrollada por VCCP, forma parte de la plataforma creativa global “That’s So Primark” y se activa simultáneamente en Reino Unido, Estados Unidos y, por primera vez, España. Con este movimiento, la marca refuerza su posicionamiento en el sector retail y acelera su apuesta por conectar emocionalmente con el consumidor español a través de campañas de gran alcance y fuerte componente cultural.
Primark apuesta por una campaña de verano con estética cinematográfica
El eje principal de “The Get Away” es un spot de estética cinematográfica dirigido por Tom Green para la productora Stink Films, en colaboración con el estudio creativo Girl&Bear.
La pieza sigue a tres amigas durante una escapada de verano que acaba convirtiéndose en una persecución llena de adrenalina tras colarse en un exclusivo club privado. La narrativa utiliza elementos clásicos del cine de atracos y espionaje —coches de huida, hoteles de lujo, intercambios secretos y persecuciones— para construir un universo visual aspiracional, divertido y cargado de humor.
Todo ello se combina con una dirección artística muy cuidada y una estética veraniega marcada por escenarios costeros, estilismos sofisticados y referencias al imaginario del lujo mediterráneo. Las fotografías de Nicholas Maggio aportan además un acabado visual muy editorial que acerca la campaña al lenguaje de las grandes firmas de moda.
La nueva colección de verano de Primark busca competir en moda y precio
Con esta campaña, Primark quiere reforzar la percepción de calidad y tendencia de sus colecciones de verano, manteniendo al mismo tiempo uno de los pilares históricos de la marca: los precios asequibles.
Según explica Wendy Duggan, el objetivo era demostrar que la firma puede ofrecer looks inspirados en las tendencias más deseadas del verano sin necesidad de recurrir a precios elevados.
“Queríamos destacar nuestra esencia veraniega presentando prendas diseñadas para competir con los looks más codiciados de las tiendas convencionales, pero sin el elevado precio”, señala la directiva.
La campaña se apoya precisamente en esa idea de accesibilidad aspiracional: moda visualmente potente y asociada a experiencias premium, pero adaptada al consumo masivo y al comprador joven que busca renovar vestuario para vacaciones, escapadas y festivales de verano.
Televisión, TikTok y exterior: así será la estrategia publicitaria de Primark en España
La campaña supone también el mayor despliegue mediático de Primark hasta la fecha en España. La marca ha activado acciones en televisión, plataformas de streaming, YouTube, TikTok y publicidad exterior en las principales ciudades del país.
En televisión, la estrategia incluye presencia en algunos de los formatos más populares del entretenimiento español, como El Hormiguero y La Isla de las Tentaciones, programas especialmente relevantes para el público joven y consumidor habitual de moda.
La parte exterior de la campaña contará además con grandes pantallas digitales, rotulación de autobuses y acciones en estaciones de metro, reforzando así la visibilidad de la marca durante toda la temporada estival.
Desde Primark explican que la planificación de medios se diseñó teniendo en cuenta los hábitos de consumo propios del verano. La estrategia busca impactar al consumidor en momentos vinculados a la búsqueda de vacaciones, inspiración para outfits y consumo intensivo de contenido audiovisual y redes sociales.
Primark refuerza su posicionamiento en España tras 20 años en el mercado
La campaña tiene además un fuerte componente simbólico para la compañía, ya que coincide con el 20 aniversario de Primark en España, uno de los mercados más importantes para la firma dentro de Europa.
Belén Peralba destaca que “The Get Away” representa un nuevo nivel de compromiso de la marca con el consumidor español y con el sector retail nacional.
Según explica, la intención era crear una campaña que reflejara cómo viven el verano sus clientes: viajes improvisados, espontaneidad, moda accesible y búsqueda constante de estilo sin renunciar al ahorro.
La compañía apuesta así por consolidar una imagen más aspiracional y emocional, alejándose parcialmente de una comunicación centrada únicamente en precio para construir un universo de marca más reconocible y culturalmente relevante.
Moda low cost y storytelling: la nueva estrategia de las marcas retail
Más allá de presentar una colección de verano, el lanzamiento de “The Get Away” refleja también cómo las grandes cadenas de moda están evolucionando sus estrategias de comunicación.
Cada vez más marcas del sector retail utilizan códigos visuales cercanos al cine, las plataformas de streaming y la cultura pop para generar conexión emocional y diferenciarse en un mercado saturado.
En el caso de Primark, esta primera gran campaña integrada en España supone un cambio importante en la manera de comunicar la marca: menos enfoque promocional directo y más construcción de relato, entretenimiento y posicionamiento cultural.
Con esta acción, la compañía busca consolidar su presencia en el mercado español y reforzar su relevancia entre las nuevas generaciones de consumidores, especialmente en un contexto donde la moda rápida ya no compite solo en precio, sino también en identidad, experiencia y capacidad de generar conversación.