Lanjarón vuelve a poner el foco en su esencia de marca con “De lo más alto a lo más hondo”, una nueva campaña publicitaria que conecta naturaleza, cultura andaluza y emoción a través del recorrido simbólico del agua desde Sierra Nevada hasta las personas.
La marca de agua mineral natural construye una narrativa que va más allá del producto para reforzar conceptos como autenticidad, territorio y vínculo emocional con el consumidor. Todo ello mediante una propuesta visual y sonora que mezcla paisajes naturales, flamenco contemporáneo y una fuerte carga simbólica ligada a la identidad andaluza.
Una campaña que conecta el origen del agua con las emociones
La pieza parte del nacimiento del agua de Lanjarón en el Pico Veleta, situado a 3.396 metros de altitud dentro del Parque Nacional de Sierra Nevada, uno de los espacios naturales más emblemáticos de España y declarado Reserva de la Biosfera.
Desde ese entorno natural, la campaña desarrolla una metáfora que relaciona el viaje físico del agua con un recorrido emocional más profundo. El concepto creativo “De lo más alto a lo más hondo” juega precisamente con esa doble lectura: por un lado, la altura del origen del agua y, por otro, la intensidad emocional asociada al imaginario cultural andaluz y al cante jondo.
La intención de la marca es reforzar la idea de pureza y autenticidad, mostrando cómo el agua mantiene intacta su esencia desde su nacimiento en la montaña hasta llegar al consumidor.
Sierra Nevada, flamenco y cuerpo: los símbolos de la nueva campaña de Lanjarón
Visualmente, la campaña apuesta por una estética muy cinematográfica en la que se alternan imágenes de Sierra Nevada con la interpretación corporal de una bailaora de flamenco contemporáneo.
La protagonista de la pieza es Teresa Garzón, cuya presencia sirve como puente entre naturaleza, emoción y expresión artística. A través del movimiento, la campaña representa cómo el agua forma parte no solo del paisaje, sino también del cuerpo humano y de las emociones más profundas.
La narrativa incorpora además referencias al propio organismo, recordando que el cuerpo está compuesto mayoritariamente por agua. Elementos como el sudor o las lágrimas aparecen así como una extensión simbólica de ese vínculo entre origen natural y experiencia emocional.
Todo ello se acompaña de una banda sonora original que modula el ritmo de la pieza entre momentos de calma y otros de mayor intensidad expresiva, reforzando el paralelismo entre el fluir del agua y la fuerza emocional del flamenco.
Lanjarón refuerza su identidad de marca y su conexión con Andalucía
Con esta nueva campaña, Lanjarón apuesta por recuperar algunos de los elementos más reconocibles de su identidad de marca: el origen en Sierra Nevada, el arraigo territorial y la autenticidad cultural.
Según explica Margaux Givré, la campaña nace con el objetivo de volver a conectar con los consumidores desde aquello que hace única a la marca.
“De lo más alto a lo más hondo es una campaña que nos permite reforzar lo que define a Lanjarón: un origen extraordinario en Sierra Nevada, una personalidad con carácter y un vínculo cultural auténtico con nuestra tierra”, señala la directiva.
La estrategia responde también a una tendencia cada vez más habitual en branding y publicidad: construir campañas menos centradas en atributos funcionales y más orientadas a generar conexión emocional y relato de marca.
VML The Cocktail apuesta por una visión contemporánea de la cultura andaluza
La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por VML The Cocktail, agencia que ha trabajado una reinterpretación contemporánea de los códigos visuales y emocionales asociados a Andalucía.
Desde la agencia destacan la intención de unir el universo natural de Sierra Nevada con una visión más moderna del flamenco y de la identidad cultural andaluza, utilizando el lenguaje del cuerpo como herramienta narrativa.
El resultado es una campaña que busca posicionar a Lanjarón no solo como una marca de agua mineral natural, sino también como una marca vinculada a las emociones, al origen y a una forma concreta de entender el territorio.
Marketing emocional y storytelling de marca: la estrategia detrás de la campaña
Más allá del apartado visual, “De lo más alto a lo más hondo” refleja cómo las marcas de gran consumo están apostando cada vez más por el storytelling emocional para diferenciarse en mercados altamente competitivos.
En lugar de centrar el mensaje únicamente en características del producto, Lanjarón construye un relato donde el agua se convierte en símbolo de identidad, memoria y conexión humana.
La campaña también refuerza conceptos muy ligados al marketing actual como autenticidad, territorio y cultura local, elementos especialmente valorados por consumidores que buscan marcas con propósito y personalidad propia.
Con esta propuesta, Lanjarón da un paso más en su estrategia de posicionamiento emocional, utilizando el poder de las imágenes, la música y la narrativa para transformar el origen de su agua en una experiencia sensorial y cultural mucho más amplia.