La medición publicitaria sigue evolucionando y cada vez más marcas buscan herramientas capaces de demostrar no solo cuánto invierten en medios, sino qué resultados reales generan esas campañas. En este contexto nace Ad Traffic Impact, una nueva solución desarrollada por Cirentis que promete transformar la forma de analizar la eficacia publicitaria en televisión y medios digitales.
La herramienta se presenta como un índice global de eficacia y eficiencia diseñado para medir el impacto de la inversión publicitaria sobre el tráfico web de las marcas, permitiendo comparar el rendimiento de campañas de TV y digital tanto a corto como a largo plazo.
Cómo funciona Ad Traffic Impact
La nueva solución de Marketing Analytics desarrollada por Cirentis permite analizar cómo las inversiones en televisión y medios digitales influyen en la generación de visitas web, diferenciando entre el efecto inmediato de una campaña y su contribución sostenida en el tiempo.
La metodología se basa en modelos avanzados que relacionan las visitas web con variables publicitarias, factores de mercado y elementos vinculados al producto o servicio anunciado.
Para desarrollar el índice, la consultora ha trabajado con más de 100 marcas y un volumen de datos que incluye más de 744.000 millones de contactos y cerca de 8.860 millones de visitas analizadas.
La televisión destaca en eficacia y el digital en eficiencia
Uno de los principales insights detectados por Ad Traffic Impact es que la televisión sigue teniendo un peso muy relevante en términos de eficacia publicitaria, especialmente por su capacidad para generar grandes volúmenes de tráfico web.
Por otro lado, los medios digitales muestran una mayor eficiencia por contacto en determinados contextos, algo que puede ayudar a los anunciantes a optimizar la asignación presupuestaria y la combinación de medios dentro de sus estrategias de marketing.
Esta lectura permite a las marcas entender mejor qué canales funcionan mejor según sus objetivos de negocio, ya sea alcance masivo, generación de tráfico incremental o eficiencia de inversión.
Nuevos índices para medir el rendimiento publicitario
Según explica Macarena Estévez, uno de los grandes avances de la herramienta es la creación de dos nuevas métricas: el Performance TV Index y el Performance Digital Index.
Ambos indicadores permiten calcular qué porcentaje del tráfico web puede atribuirse a cada medio, integrando tanto los efectos de corto plazo como el impacto acumulado de las campañas en el tiempo.
“Ad Traffic Impact permite pasar de medir presión publicitaria a medir impacto real”, señala Estévez. El objetivo, según destaca, ya no es únicamente conocer cuántos GRPs o impresiones se compran, sino entender cuánto tráfico incremental generan realmente las inversiones publicitarias.
Una herramienta pensada para optimizar inversión en marketing
Además de ofrecer benchmarks comparables por sector, marca y medio, la solución permite identificar patrones de comportamiento y actualizar los datos de forma mensual.
Otra de sus ventajas es la posibilidad de integrar información propia de los anunciantes, facilitando así la comparación entre los resultados internos de una compañía y las referencias del mercado.
Con esta propuesta, Cirentis busca responder a una necesidad cada vez más presente entre anunciantes y agencias: disponer de modelos de medición publicitaria capaces de conectar inversión en medios con resultados reales de negocio, especialmente en un entorno donde la optimización del ROI y el análisis de datos se han convertido en factores estratégicos para cualquier marca.