Las abejas no solo producen miel. Su papel en la polinización las convierte en una pieza clave para el equilibrio del ecosistema. Sin embargo, factores como el cambio climático, la pérdida de hábitat o el uso de pesticidas están poniendo en riesgo su supervivencia.
En este contexto, National Geographic ha decidido ir un paso más allá en la promoción de su nuevo documental, Secrets of the Bees, transformando la publicidad exterior en una herramienta útil para el medio ambiente.
Publicidad exterior que también es hábitat
Lejos de las campañas tradicionales, la iniciativa convierte soportes publicitarios en auténticos refugios para abejas. En colaboración con la agencia creativa Meanwhile, se han instalado “hoteles” diseñados específicamente para favorecer la actividad de estos insectos.
Estas estructuras, además de comunicar el estreno del documental (lanzado el 1 de abril), están pensadas con cavidades y materiales adecuados para que las abejas puedan anidar. Es decir, la campaña no solo habla de sostenibilidad: la practica.
Los soportes se han distribuido en distintos puntos de Manchester, integrándose en espacios verdes y urbanos como parques y zonas naturales frecuentadas por la comunidad.
Un panel floral para fomentar la biodiversidad
La acción va más allá de los “hoteles” con la instalación de un gran panel floral permanente en Heaton Park. Este espacio reúne unas 500 variedades de plantas que atraen a las abejas y facilitan su alimentación, anidación y polinización.
Además, incluye un cartel fabricado con madera reutilizada que invita a los ciudadanos a replicar la iniciativa en sus propios entornos, fomentando así la participación activa en la protección de estos polinizadores.
Una campaña con impacto real en la comunidad
El proyecto se ha desarrollado junto al Ayuntamiento de la ciudad y con la colaboración de Build Hollywood, especialista en street marketing. El objetivo no es solo generar notoriedad, sino dejar un legado positivo: crear nuevos espacios verdes, concienciar y educar sobre la importancia de las abejas.
Del entorno urbano al digital
La campaña también tiene una fuerte presencia online, con contenidos en redes sociales y la participación de creadores especializados en naturaleza. Incluso se han organizado talleres junto al explorador Bertie Gregory, presentador del documental, para construir paneles para abejas y amplificar el mensaje.
Por otro lado, la artista de miniaturas Hannah Lemon ha colaborado creando una maqueta de una casa de abejas, mostrando el proceso creativo y compartiendo curiosidades sobre estos insectos, al tiempo que invita a descubrir la serie.
Una nueva forma de entender la publicidad
Esta iniciativa demuestra cómo las marcas pueden ir más allá del impacto visual y apostar por acciones con propósito. En lugar de limitarse a comunicar, la campaña de National Geographic convierte el propio medio en parte del mensaje: proteger a las abejas mientras se cuenta su historia.
Un ejemplo claro de cómo la creatividad, la sostenibilidad y el marketing pueden trabajar juntos para generar un impacto positivo real.