El boom de los ‘kidults’ —adultos que reivindican el juego como fuente de creatividad, bienestar y nostalgia— sigue creciendo, y este año Lidl ha decidido abrazarlo por completo. La cadena de supermercados ha lanzado un catálogo navideño que rompe con la idea tradicional de que los juguetes son solo cosa de niños. Su propuesta: más de 700 referencias para todas las edades, desde 1,99 euros.
El auge del fenómeno ‘kidult’
El movimiento no es menor. Según datos de Circana, los adultos que compran juguetes para sí mismos ya representan el 29% de las ventas del sector en España, un crecimiento del 22% respecto a 2023. Un indicador claro de que el juego ha pasado de ser una indulgencia a convertirse en parte activa del bienestar emocional.
Lidl ha tomado nota y ha incluido en su catálogo una selección pensada específicamente para este público:
- Funko Pop de personajes tan icónicos como Batman o Miércoles Addams
- Sets de Lego y juegos de construcción
- Consolas retro para los amantes de la nostalgia
- Juegos de mesa clásicos
- Libros de lógica y acertijos
Una oferta diseñada para quienes encuentran en el juego una manera sencilla de desconectar y cuidar la mente. De hecho, según la organización Help Guide, jugar en la edad adulta ayuda a reducir el estrés, mejorar la función cerebral y reforzar las relaciones sociales.
Un catálogo inclusivo que no olvida a los más pequeños
Aunque Lidl abraza el universo ‘kidult’, su catálogo mantiene también un fuerte enfoque en el público infantil. Destacan los juguetes de madera con certificación FSC, los juegos pedagógicos inspirados en el método Montessori, y productos de licencia de marcas tan populares como Disney, Hot Wheels o Patrulla Canina.
Una Navidad donde el juego no tiene edad
Con esta propuesta, Lidl refuerza su objetivo de convertirse en un referente en juguetes de calidad a precio accesible. Y, sobre todo, impulsa una visión más inclusiva de la Navidad: una en la que el juego es para todos, sin excepción.