El ecosistema empresarial español cerró 2025 con una noticia especialmente relevante para el sector del marketing y la publicidad: la creación de nuevas empresas volvió a crecer con fuerza, ampliando el parque potencial de nuevos anunciantes y reforzando la inversión en comunicación y marketing.
Según el Estudio sobre Demografía Empresarial de Informa D&B, en 2025 se constituyeron en España 128.193 nuevas empresas, la cifra anual más alta desde 2007. El dato supone un incremento del 7% respecto a 2024 y consolida el tercer año consecutivo de crecimiento del tejido empresarial.
Para el mercado publicitario, este volumen de nuevas sociedades representa una base clave de futuras marcas anunciantes, especialmente en fases tempranas donde la visibilidad, el posicionamiento y la captación de clientes resultan estratégicos.
Un cierre de año especialmente positivo para la creación de empresas
El mes de diciembre fue uno de los más dinámicos del ejercicio, con 12.091 nuevas altas, un 18% más que en el mismo mes del año anterior y un 9% por encima de noviembre. Solo mayo, con 13.500 constituciones, superó este registro en todo 2025.
En términos de inversión, el capital destinado a la creación de empresas alcanzó en diciembre los 771 millones de euros, un 53% más que el mes anterior y un 52% más en comparación interanual. El balance anual se situó en 5.871 millones de euros, ligeramente por debajo (-1%) del volumen registrado en 2024.
Entre las operaciones con mayor dotación destacan Pascual Sánchez-Gijón SL (410 millones de euros), Sellers Assets Company SL (78 millones) y Alfuini SL (75 millones). Como señala Nathalie Gianese, directora de Estudios de Informa D&B, “las 128.000 compañías creadas en 2025 marcan el registro más elevado desde 2007”.
Madrid lidera en número de empresas, el País Vasco en inversión
Desde el punto de vista territorial, Madrid concentra el 22% de las nuevas empresas, con 28.605 constituciones, seguida de Cataluña (25.068) y Andalucía (21.459). Estas tres comunidades mantienen su papel como principales motores de creación empresarial y, por extensión, de potencial inversión publicitaria.
Los mayores incrementos absolutos se registraron en Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía, mientras que Cantabria fue la única región que cerró el año en negativo.
En términos de inversión, Andalucía lidera el ranking anual, con 1.178 millones de euros, seguida de Cataluña (1.037 millones) y Madrid (1.003 millones). El País Vasco destaca por registrar el mayor crecimiento interanual de inversión y por concentrar en diciembre el 36% del capital invertido ese mes.
Construcción, inmobiliario y servicios, los sectores con más nuevos anunciantes
Por sectores de actividad, Construcción y actividades inmobiliarias encabezan la creación de empresas en 2025, con 33.344 nuevas firmas, lo que representa el 26% del total. Le siguen Comercio (16%) y Servicios empresariales (15%).
Desde la óptica del marketing, estos sectores son especialmente relevantes por su alta dependencia de la captación de clientes, generación de leads y visibilidad local y digital. En términos absolutos, construcción e inmobiliario también lideran el crecimiento sectorial, seguidos por la intermediación financiera.
En inversión, la intermediación financiera concentra el 40% del capital anual, con 2.341 millones de euros, lo que refuerza su peso como uno de los sectores con mayor capacidad de inversión en comunicación y marca.
Coincidencia de datos y señales de madurez del mercado
Los datos de Informa D&B coinciden con los de Iberinform, que también sitúa el crecimiento anual de la constitución de empresas en el 7,1%. Según esta fuente, las nuevas firmas se concentran principalmente en Madrid, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana, y por sectores destacan construcción e inmobiliario, comercio, servicios a empresa y hostelería.
Los mayores crecimientos interanuales se registraron en inmobiliario, financiero y educación, mientras que sectores como energía, electrónica o TIC experimentaron descensos significativos en la creación de empresas.
Más empresas… pero también más disoluciones
El análisis también muestra una cara menos positiva: la disolución de empresas aumentó un 4,1% en 2025, con un repunte especialmente intenso en diciembre (+15%). La destrucción de tejido empresarial se concentró en Madrid, Andalucía, Comunidad Valenciana y Cataluña, y afectó sobre todo a los sectores de construcción, comercio y servicios a empresa.
Este contexto refleja un mercado más dinámico y competitivo, donde la diferenciación, la marca y la comunicación juegan un papel cada vez más crítico para la supervivencia y el crecimiento.
Qué implica este escenario para el marketing y la publicidad
Para agencias, medios y proveedores de servicios de marketing, el crecimiento del parque de empresas supone una oportunidad clara de captación de nuevos anunciantes, especialmente entre compañías jóvenes que necesitan construir notoriedad desde cero.
Al mismo tiempo, el aumento de las disoluciones refuerza una idea clave: en un entorno competitivo, invertir en estrategia, marca y marketing no es opcional, sino un factor decisivo para consolidarse en el mercado.