La innovación en moda sostenible vuelve a hablar español. Ecoalf, referente internacional en diseño responsable, ha abierto en pleno centro de San Sebastián su primera tienda construida íntegramente con papel y cartón reciclable. Un espacio pionero, ubicado en la calle Txurruka 5, que nace en colaboración con Smurfit Westrock y que busca demostrar que el futuro del retail puede ser bello, funcional y totalmente circular.
Un espacio de 185 m² pensado desde la economía circular
El nuevo local —185 metros cuadrados de diseño monomaterial— apuesta por una estética minimalista donde casi todo está hecho de papel certificado FSC y cartón ondulado reciclable y biodegradable. Paredes, mesas, estanterías e incluso los probadores siguen esta misma filosofía.
La materia prima procede de bosques gestionados de forma responsable en el sur de Francia y se transforma en la planta de Cellulose du Pin, con certificaciones FSC y PEFC. Para asegurar la durabilidad del mobiliario sin comprometer la sostenibilidad, la superficie se protege con una fina capa de metacrilato, logrando un equilibrio entre resistencia, funcionalidad y diseño ecológico.
“Queremos que la sostenibilidad se viva desde que entras por la puerta”
Javier Goyeneche, fundador y presidente de Ecoalf, resume así la idea detrás del proyecto:
“El objetivo es minimizar nuestro impacto en el planeta no solo a través de las prendas que diseñamos, sino también mediante los espacios que creamos. Queremos que cada persona que entre en la tienda respire nuestra filosofía y se lleve conciencia además de productos de calidad”.
Smurfit Westrock: diseño, cartón y creatividad
Smurfit Westrock, socio clave en esta propuesta, continúa impulsando soluciones de embalaje responsables a través de su iniciativa Better Planet Packaging. Su CEO en España, Portugal y Marruecos, Ignacio Sevillano, destaca el valor del proyecto:
“Haber creado todo el mobiliario de esta tienda con cartón demuestra que es posible unir diseño, funcionalidad y sostenibilidad”.
Una tienda sostenible desde la construcción hasta la energía
Más allá del material, el proyecto se completa con un enfoque integral: la obra se ha alimentado con electricidad de origen renovable y Ecoalf compensa las emisiones generadas durante todo el proceso, garantizando un espacio neutro en carbono desde el primer día.
Un nuevo estándar para las tiendas sostenibles
Con esta apertura, Ecoalf y Smurfit Westrock sitúan a San Sebastián en el mapa de la innovación sostenible. La tienda demuestra que es posible repensar el diseño y la experiencia de compra sin renunciar a la economía circular, reforzando un modelo más respetuoso con el planeta.