Andorra refuerza su posición como destino líder en cicloturismo con “Andorra Cycling Masters”, un innovador proyecto que une deporte, entretenimiento y marca país de la mano de las grandes estrellas del ciclismo mundial.
Andorra Cycling Masters: el poder del deporte para construir una marca país
Andorra Turisme ha lanzado “Andorra Cycling Masters”, un ambicioso proyecto que fusiona deporte, entretenimiento y estrategia de marca país. La iniciativa, desarrollada junto a IPG Mediabrands Entertainment, tiene como objetivo consolidar a Andorra como destino ciclista de referencia internacional.
Por primera vez, cuatro de los mejores ciclistas del mundo —Tadej Pogačar, Jonas Vingegaard, Primož Roglič e Isaac Del Toro— se enfrentaron en un reto histórico celebrado el 19 de octubre de 2025, marcando el inicio de un relato global sobre el espíritu del ciclismo y el poder inspirador del Principado.
Un evento deportivo que se convierte en experiencia audiovisual global
El evento no solo reunió a cientos de espectadores en Andorra, sino que sirvió de punto de partida para un docushow internacional producido por Wakai, que se estrenará a finales de año en las principales plataformas globales.
El documental mostrará las historias humanas detrás de los campeones, ofreciendo una mirada íntima al esfuerzo, la preparación y las emociones que definen el ciclismo profesional.
“Buscábamos un evento que mostrara al mundo por qué Andorra es el destino ideal para el cicloturismo”, explica Betim Budzaku, CEO de Andorra Turisme.
“Con Andorra Cycling Masters damos un paso decisivo para proyectar al Principado como territorio de deporte, naturaleza y hospitalidad.”
Un modelo innovador de brand entertainment
La agencia IPG Mediabrands Entertainment ha liderado la concepción y promoción de este formato pionero, que combina deporte, cultura y comunicación de marca.
Según Alfonso García-Valenzuela, director general de la agencia, el proyecto representa “una nueva forma de conectar marcas y audiencias a través de historias auténticas y culturalmente relevantes”.
Además, la iniciativa ha contado con la colaboración de marcas como Red Bull, Caser, Grupo Helvetia, Skoda y Creand, generando sinergias entre el tejido empresarial, el turismo y el deporte.
Impacto digital: millones de visualizaciones en redes sociales
El Social Hub de IPG Mediabrands ha impulsado la estrategia digital del proyecto con la creación de los canales oficiales de TikTok e Instagram de Andorra Cycling Masters.
En solo una semana, los resultados han sido impresionantes:
- 📈 2 millones de cuentas alcanzadas en Instagram
- 🎥 Más de 7 millones de reproducciones de vídeo
- 💬 100.000 interacciones
- 📊 Más de 3 millones de visualizaciones en TikTok con un VTR del 95%
Estos datos confirman el éxito de la estrategia de comunicación digital y la capacidad del proyecto para atraer audiencias jóvenes y globales.
El ciclismo como narrativa emocional y motor de turismo
El docushow “Andorra Cycling Masters” ofrecerá imágenes inéditas y acceso exclusivo a los momentos más personales de los ciclistas, trascendiendo la competición para mostrar el lado humano del deporte.
El resultado es una experiencia inmersiva que refuerza la conexión entre el ciclismo, la naturaleza y la identidad de Andorra.
Con más de 120 ciclistas profesionales residentes y una larga tradición en acoger etapas del Tour de Francia y la Vuelta a España, el Principado consolida su lugar como epicentro mundial del cicloturismo y el turismo deportivo de montaña.
“Andorra Cycling Masters” no es solo un evento deportivo, sino una estrategia de comunicación global que combina storytelling, entretenimiento y promoción turística.
A través del ciclismo, Andorra demuestra que una marca país también puede construirse sobre dos ruedas, proyectando su esencia al mundo con pasión, innovación y autenticidad.