Estamos acostumbrados a hablar de grandes estrategias de marketing en todas y cada una de las marcas líderes a nivel mundial, pero ¿sabemos realmente como funcionan algunas de ellas? El caso de Nespresso es un claro ejemplo de marketing aromático, una rama que se define por conseguir cierta conexión emocional entre el cliente gracias a la estimulación de los cinco sentidos.
La marca, que continúa conquistando a millones de usuarios a diario, se ha focalizado en transportar a las personas directamente a una cafetería tradicional con tan solo el aroma que desprende cualquiera de sus capsulas. Gracias a esta técnica, los amantes del café pueden llegar a sentir que desde el proceso de introducirla en la máquina van a tener la posibilidad de degustar un café de calidad excepcional.
El color de las capsulas tampoco es casualidad, cada uno de los detalles de Nespresso ha sido estudiado y medido como parte de la estrategia de marketing aromático que da comienzo en sus tiendas y culmina en una reconfortante taza de café preparada sencillamente desde casa.