Amazon Ads ha anunciado que la versión beta de su función de generación de imágenes ya está disponible en España. Esta herramienta de creación con IA está diseñada para dar un mayor acceso al material creativo y así permitir que las marcas produzcan imágenes de estilo de vida a escala que tengan un impacto positivo en el desempeño de sus anuncios. “Queremos lograr que los anunciantes puedan crear fácilmente recursos de campaña que sean visualmente atractivos–recursos que ofrezcan una experiencia de publicidad mejor y más significativa para los clientes”, comenta Jay Richman, VP, Productos y tecnología, Amazon.
Esta herramienta busca dar respuesta a las necesidades reales de muchos anunciantes interesados en destacar de entre el ruido comercial actual y la saturación publicitaria en entornos digitales, a base de planteamientos diferentes que alcancen con éxito a la audiencia. "La publicidad digital ha cambiado considerablemente en las últimas dos décadas -señalan desde la plataforma- la ciencia y el análisis de datos, así como la inteligencia artificial, han modificado la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias". Una encuesta realizada por la propia Amazon Ads en marzo de 2023 reveló que, entre aquellos anunciantes que no lograban crear campañas exitosas, cerca del 75% admitía que su mayor reto era la creación de material creativo para la publicidad y la elección del formato creativo.
Con el fin de ayudar a que los anunciantes superen estos obstáculos, esta nueva función hace uso de modelos de generación con IA y de información del producto del anunciante para crear imágenes de producto únicas–acorde a la marca–en cuestión de segundos. "Por ejemplo, un anunciante podría tener imágenes individuales de su producto, una tostadora por ejemplo, contra un fondo blanco. Cuando esa misma tostadora se coloca en un contexto de estilo de vida–en la encimera de una cocina o junto a un croissant–en un anuncio móvil de Sponsor Brands, el número de clics puede aumentar hasta en un 40% comparado con los anuncios que presentan imágenes convencionales del producto", explican.
Esta herramienta busca dar respuesta a las necesidades reales de muchos anunciantes interesados en destacar de entre el ruido comercial actual y la saturación publicitaria en entornos digitales, a base de planteamientos diferentes que alcancen con éxito a la audiencia. "La publicidad digital ha cambiado considerablemente en las últimas dos décadas -señalan desde la plataforma- la ciencia y el análisis de datos, así como la inteligencia artificial, han modificado la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias". Una encuesta realizada por la propia Amazon Ads en marzo de 2023 reveló que, entre aquellos anunciantes que no lograban crear campañas exitosas, cerca del 75% admitía que su mayor reto era la creación de material creativo para la publicidad y la elección del formato creativo.
Con el fin de ayudar a que los anunciantes superen estos obstáculos, esta nueva función hace uso de modelos de generación con IA y de información del producto del anunciante para crear imágenes de producto únicas–acorde a la marca–en cuestión de segundos. "Por ejemplo, un anunciante podría tener imágenes individuales de su producto, una tostadora por ejemplo, contra un fondo blanco. Cuando esa misma tostadora se coloca en un contexto de estilo de vida–en la encimera de una cocina o junto a un croissant–en un anuncio móvil de Sponsor Brands, el número de clics puede aumentar hasta en un 40% comparado con los anuncios que presentan imágenes convencionales del producto", explican.