"Coca-Cola x Marvel: The Heroes" combina el refresco más conocido del mundo con una fuerza cultural propiedad de Disney que abarca los cómics, la televisión y el cine. La colaboración se basa en una relación entre las marcas que tiene más de 60 años de antigüedad, y demuestra cómo incluso las marcas más grandes de CPG están buscando conectarse con los consumidores en torno a la cultura pop.
"Coca-Cola tiene una larga historia con Disney, y es emocionante tener una relación que nos aliente y nos permita seguir empujándonos a nosotros mismos y a nuestra relación a nuevas alturas de manera creativa", dijo Islam ElDessouky, jefe global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola Trademark, en un comunicado. "Esta última colaboración con Marvel nos permite aprovechar el legado y la afinidad de ambas marcas para ofrecer a los consumidores experiencias nuevas e inesperadas".
Esa experiencia se centra en una línea de latas y botellas exclusivas de productos Coca-Cola y Coca-Cola Zero que cuentan con más de 30 caracteres en tonos rojos, blancos y negros. El embalaje escaneable recrea cada personaje a través de una experiencia de realidad aumentada. La campaña también incluye premios que van desde entradas de cine y recuerdos hasta suscripciones a Disney+ y experiencias de Disney Cruise.
En un canal más tradicional, un anuncio extendido cuenta con un empleado de una tienda de cómics y una gama de personajes de Marvel, incluidos Daredevil, Black Widow y Deadpool, que dan el salto del reino de los cómics, el arte y las figuras al mundo real, donde ayudan a entregar una botella de Coca-Cola al empleado.
La campaña mundial se extenderá en América del Norte, América Latina, Europa, China, Japón y Asia Pacífico, demostrando el alcance global tanto de Coke como de Marvel, y abarca una variedad de canales tradicionales y digitales.
Coca-Cola ha estado activa este año con esfuerzos de marketing que colocan a la marca icónica en el centro de la cultura. La compañía recurrió a Christopher Storer, creador y showrunner de la exitosa serie de Hulu "The Bear", para una campaña que reunió su cartera de marcas en un solo lugar por primera vez. También se ha aprovechado del fandom musical, inclinándose hacia el K-pop para una adición a su línea de Creations y fusionando la nostalgia de Y2K y TikTok por su último empuje de Zero Sugar.