Bacardí a menudo se jacta de que vende "sol en una botella", lo que hace que el verano sea una ocasión clave para el destilador de ron. Durante años, el vendedor ha utilizado el inicio de la temporada como una oportunidad para repetir en "Do What Moves You", una plataforma de marca que se lanzó en 2018 y gira en torno a la música y el baile. Para 2024, y en el futuro previsible, Bacardí ha reclutado a la estrella del pop Camila Cabello, una estrella del grupo femenino Fifth Harmony, como la cara del esfuerzo.
Con el nuevo sencillo hiperpop de Cabello "I Luv It", el último spot de Bacardí "Do What Moves You" literaliza cómo el sonido mueve a todos y a todo, incluidas las ondas de luz que brillan a través de una botella de ron, el divisor amarillo en la carretera y una explosión de arena similar a "Dune". Mientras Cabello y la compañía bailan, las luces de un complejo de apartamentos junto a la playa imitan un ecualizador visual, mientras que una visión amplia muestra todo un horizonte de edificios iluminados de manera similar.
La campaña, realizada en colaboración con BBDO New York y desarrollada durante dos años, conecta la historia de la marca, los aspectos funcionales y el nuevo embajador de la marca en un anuncio que celebra la autoexpresión, la unión, la alegría y el verano.
"Es una invitación a moverse tanto desde una perspectiva emocional, la libertad de ser quien eres sin miedo a ser juzgado, como también desde una perspectiva física", dijo Laila Mignoni, jefa global de marketing de marca de Bacardí.
Aprovechando la "fuente de la juventud"
La música es una "fuente de juventud" que mantiene a la marca de más de 160 años fresca y relevante. ("Muéstrame tu lista de reproducción y puedo decirte cuántos años tienes", bromea Mignoni). Las versiones anteriores de la campaña de temporada han presentado a artistas de moda, incluido el equipo de DJ de dancehall Major Lazer, el productor de hip-hop Swizz Beatz y el rapero Meek Mill, el último de los cuales fue parte de un esfuerzo que remezcló la icónica canción "Conga" de Miami Sound Machine. En Cabello, Bacardí ha encontrado una estrella del pop en ascenso cuya identidad se alinea con la marca.
"Ella es de Cuba y creció en Miami, así que es exactamente como nosotros: somos de Cuba, y crecimos en Miami", dijo Mignoni sobre una asociación que rinde homenaje al crisol de la ciudad de Florida que sirve como puerta de entrada a América Latina.
Junto con Cabello, la campaña cuenta con la coreografía de Marine Brutti, Jonathan Debrouwer y Arthur Hare de (LA)HORDE, un colectivo de danza con sede en Marsella que combina ballet y danza contemporánea. Las tareas de dirección fueron a cargo de Nicolás Méndez, cofundador del colectivo de cineastas Canada, que ha dirigido videos musicales para Rosalia y Travis Scott (también dirigió el video oficial de Cabello para "I Luv It").
Una vez que Bacardí aterrizó en el concepto de onda de sonido, la marca hizo varias rondas de pruebas cualitativas y cuantitativas antes de trabajar con el equipo de Cabello en un plan para el lookbook, los bailarines, el casting y la ubicación. La producción incluyó un rodaje de cinco días en la República Dominicana antes de emprender un esfuerzo de efectos visuales "gigante" que dio vida a la coreografía y varias ondas sonoras.
"Cuenta con el poder de la música y cómo mueve todo y a todos, pero en última instancia reúne a todos", explicó Mignoni. "Suena muy simple, pero te prometo que fue mucho trabajo".