La campaña ‘Lista’, creada por Sra. Rushmore, plantea qué podría ocurrir si las personas pudieran seguir ayudando a los demás incluso después de su muerte.
Hablar de un testamento suele llevar a pensar en el final de una vida. La Fundació Barça y Sra. Rushmore han decidido darle la vuelta a esa idea con ‘Lista’, una campaña que presenta el Testamento Solidario desde una perspectiva emocional y diferente.
La propuesta parte de una pregunta sencilla: si todos tenemos una lista de cosas que queremos hacer antes de morir, ¿por qué no podemos tener también una lista de cosas que hacer después?
A partir de esta premisa, la campaña explica cómo una persona puede destinar una parte o la totalidad de su herencia a la Fundació Barça y conseguir que su legado continúe contribuyendo a proyectos dirigidos a niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad.
Una segunda lista después de la vida
El relato de la campaña se construye alrededor de un hombre que ha disfrutado de una vida plena. La historia comienza durante su funeral, cuando su nieto se dispone a leer una nota que el protagonista había dejado antes de morir.
A través de sus palabras, el público descubre diferentes momentos de su vida y algunos de los recuerdos que la marcaron. Entre ellos aparece su relación con el Barça y la creación de una peña blaugrana.
Pero la nota esconde algo más. Junto a los recuerdos y experiencias que quería vivir durante su vida, el hombre había preparado una segunda lista: aquellas cosas que quería seguir haciendo después de morir.
Es en ese momento cuando la campaña cambia de perspectiva y muestra diferentes proyectos y ámbitos de actuación de la Fundació Barça. La historia utiliza así el concepto de legado para explicar que una decisión incluida en un testamento puede mantener su impacto en el futuro.
La idea convierte el Testamento Solidario en algo más que una cuestión relacionada con la distribución de una herencia. Lo presenta como una posibilidad de continuar ayudando a otras personas cuando la propia vida ya ha terminado.
Del recuerdo al impacto social
La campaña busca abordar un tema que habitualmente puede resultar difícil de comunicar desde una perspectiva más cercana. En lugar de centrarse directamente en cuestiones legales o patrimoniales, ‘Lista’ construye una historia alrededor de los recuerdos, los vínculos personales y aquello que una persona puede dejar detrás.
La frase que cierra el spot, “Qué bonito es vivir después de haberlo vivido todo”, resume precisamente ese planteamiento.
El concepto creativo pretende transmitir que el legado de una persona no tiene por qué limitarse a los recuerdos que deja entre quienes la conocieron. También puede transformarse en una contribución a proyectos sociales que continúen desarrollándose en el futuro.
Sergio Fernández, redactor de Sra. Rushmore, explica que la campaña nace de la idea de trasladar a después de la muerte la tradicional lista de cosas que las personas quieren hacer durante su vida. La intención es mostrar de una manera diferente que el legado también puede seguir teniendo un impacto cuando una persona ya no está.
Una comunicación emocional
El tratamiento creativo de ‘Lista’ apuesta por la emoción y la esperanza para acercarse a un asunto que tradicionalmente se relaciona con momentos difíciles.
Marta Noval, directora de arte de Sra. Rushmore, señala que uno de los objetivos era precisamente abordar el concepto desde una perspectiva emocional y esperanzadora, poniendo el foco en las posibilidades de impacto social vinculadas al trabajo de la Fundació Barça.
De esta manera, la campaña no presenta el testamento únicamente como una herramienta vinculada al patrimonio, sino como una posibilidad de tomar una decisión con consecuencias futuras para otras personas.
El legado como herramienta de ayuda
El Testamento Solidario permite destinar una parte o la totalidad de una herencia a la Fundació Barça. La entidad desarrolla desde hace tres décadas proyectos destinados a mejorar las condiciones de vida de niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad, tanto en Cataluña como en otros lugares del mundo.
La campaña utiliza precisamente esa dimensión social para explicar qué puede ocurrir con una decisión tomada en vida.
El concepto de la segunda lista funciona como hilo conductor de toda la comunicación: después de recordar aquello que el protagonista consiguió hacer durante su existencia, la historia muestra todo lo que todavía puede contribuir a hacer a través de su legado.
Una campaña con presencia digital
‘Lista’ tendrá principalmente difusión en canales digitales, aunque la campaña también contará con acciones en prensa y radio.
La estrategia amplía así el alcance de una pieza construida alrededor de una historia personal para llevar el mensaje del Testamento Solidario a diferentes públicos y formatos.
Con esta propuesta, Fundació Barça y Sra. Rushmore convierten un tema habitualmente complejo en un relato centrado en una idea universal: aquello que hacemos durante nuestra vida puede continuar teniendo consecuencias después de ella.
La campaña invita, en definitiva, a cambiar la forma de entender el legado. Porque una lista de cosas por hacer no tiene necesariamente que terminar con la última página de una vida.