La nueva plataforma de comunicación transforma un musical en una experiencia que anima a recuperar el contacto físico y se despliega en televisión, exterior, radio y canales digitales
Salir de casa, compartir tiempo con otras personas y recuperar las conversaciones cara a cara se convierten en el eje de ‘Vernos es La Caña’, la nueva campaña de Cerveceros de España. La iniciativa utiliza el entretenimiento como punto de partida para reivindicar el valor de las relaciones presenciales en un contexto en el que buena parte del ocio y la comunicación transcurre a través de las pantallas. La propuesta juega con una expresión popular como “ser la caña” y con la propia cultura asociada a la caña como elemento de encuentro y socialización. A partir de este concepto, Cerveceros de España plantea una reflexión sobre la importancia de mantener los vínculos personales y disfrutar de momentos compartidos fuera del entorno digital.Un musical como motivo para salir de casa
El elemento más singular de ‘Vernos es La Caña’ es un micro musical representado en directo. La pieza ha sido concebida para actuar como telonera de otras obras teatrales, convirtiendo el propio espectáculo en una razón para acudir físicamente al teatro. La idea busca ir un paso más allá de la publicidad convencional. En lugar de limitarse a crear un mensaje que invite a salir, la campaña genera una experiencia real que necesita de la presencia del público. El musical recupera y adapta en clave contemporánea ‘My Favorite Things’, una de las canciones más reconocibles de The Sound of Music —Sonrisas y lágrimas—. La coreógrafa Sonia Dorado se encuentra al frente de la propuesta, que cuenta con un elenco formado por 25 bailarines. La campaña fue presentada en el Teatro Nuevo Alcalá de Madrid, donde tuvo lugar una mesa redonda dedicada a analizar el papel de los encuentros sociales y, posteriormente, la primera representación del espectáculo. La pieza continuará representándose en el mismo teatro durante el resto de la semana.De las pantallas a la calle
Uno de los elementos más interesantes de la propuesta es la contradicción deliberada que plantea la campaña. Cerveceros de España utiliza precisamente los medios y las pantallas para transmitir un mensaje que anima a desconectar temporalmente de ellos. De esta manera, el concepto no se limita al contenido teatral. ‘Vernos es La Caña’ se ha trasladado a diferentes soportes para ampliar su alcance y llevar esa invitación al encuentro presencial a distintos momentos de consumo de medios. La campaña incluye un spot de 45 segundos y tres piezas de 20 segundos, además de presencia en radio, marquesinas y distintos formatos digitales. La publicidad exterior adquiere así un papel relevante dentro de una estrategia que busca sacar el mensaje del entorno online y llevarlo también a los espacios cotidianos de las ciudades. Las marquesinas funcionan como un punto de contacto más para recordar una idea sencilla: algunas experiencias tienen sentido precisamente porque se comparten en persona.Una campaña construida sobre la experiencia
El planteamiento creativo de la campaña parte de una premisa diferente a la de una comunicación publicitaria tradicional. Pablo Alzugaray, CEO de Ernest, agencia responsable de la acción, destaca precisamente la diferencia entre crear un anuncio que invite al público a salir y generar un contenido que sea por sí mismo un motivo para hacerlo. Esta filosofía convierte la experiencia en una parte esencial de la estrategia de comunicación. El público no solo recibe un mensaje sobre la importancia de relacionarse cara a cara, sino que puede participar en una actividad que materializa esa idea. El teatro se convierte, por tanto, en el escenario perfecto para trasladar el concepto a la realidad: un espacio compartido, con público, actores y bailarines, donde la experiencia depende de la presencia física de las personas.Recuperar el valor de verse en persona
Con ‘Vernos es La Caña’, Cerveceros de España sitúa los encuentros presenciales en el centro de su comunicación. La campaña parte de la idea de que recuperar los momentos compartidos puede contribuir al bienestar individual y también a las relaciones dentro de la sociedad. Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España, resume el propósito de la iniciativa en la intención de animar a las personas a salir de casa y recuperar espacios de convivencia. El resultado es una campaña que utiliza diferentes canales para defender precisamente aquello que ocurre fuera de ellos. Televisión, radio, exterior y medios digitales sirven como altavoz de una propuesta cuyo objetivo final está en otro lugar: encontrarse, conversar y compartir una experiencia en el mundo real. Más allá de su ejecución creativa, ‘Vernos es La Caña’ plantea así una reflexión sobre la relación entre publicidad, entretenimiento y experiencias. En un momento en el que las marcas compiten por captar atención en entornos cada vez más digitales, Cerveceros de España apuesta por una idea sencilla: utilizar la comunicación para recordar que algunas conexiones solo pueden producirse cuando dejamos, aunque sea durante un rato, de mirar una pantalla.Posts relacionados