El mercado publicitario mundial vive un momento de expansión. Según el último informe de la consultora internacional Warc, la inversión en marketing y publicidad alcanzará los 1,17 billones de dólares en 2025, lo que supone un crecimiento interanual del 7,4% frente a 2024.
Warc revisa al alza sus previsiones para 2025
Las previsiones publicadas en junio apuntaban a un aumento del 6,2%, pero la fuerte inversión en publicidad digital durante el segundo trimestre ha impulsado la revisión al alza hasta el 7%. Esto refleja cómo los anunciantes redoblan esfuerzos en un contexto marcado por la disrupción del comercio global y la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores.
Proyecciones para 2026 y 2027: crecimiento sostenido
El informe de Warc no solo anticipa buenos resultados para este año. También prevé que la inversión publicitaria siga creciendo en los próximos dos ejercicios:
- 2026: +8,1%, hasta alcanzar los 1,27 billones de dólares.
- 2027: +7,1%, con un mercado valorado en 1,36 billones de dólares.
De cumplirse estas cifras, la industria habría duplicado su tamaño respecto a 2020, consolidando una década de expansión sin precedentes.
La publicidad digital, motor del crecimiento
El gran protagonista de este auge es el ecosistema digital. Warc señala que 9 de cada 10 dólares adicionales invertidos en 2025 se destinan a campañas online. Esta tendencia coloca a los medios tradicionales en clara desventaja, ya que compiten por una porción de mercado similar a lo que Facebook genera en un solo mes.
Actualmente, Meta, Alphabet y Amazon concentran el 56% de la inversión publicitaria mundial (excluyendo China). Y el informe advierte que este oligopolio digital podría superar el 60% antes de 2030, reforzando la posición dominante de estas plataformas en el negocio global de la publicidad.
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14 septiembre 2025