Heinz y Mr Men Little Miss revolucionan el lanzamiento de salsas con un enfoque cultural

Heinz ha vuelto a sorprender con una estrategia de marketing poco convencional. La marca acaba de presentar su nueva salsa Smooth Tomato Bolognese, y en lugar de hacerlo en supermercados, eligió las librerías como escenario, en colaboración con la icónica colección infantil Mr Men Little Miss.

Un lanzamiento fuera de lo común

En alianza con la agencia VML The Cocktail, Heinz transformó al personaje Mr. Good en Mr. Ridiculously Good, protagonista de un relato infantil creado para este lanzamiento. El objetivo es conectar con las familias a través de la lectura y reforzar el valor cultural de la marca, alejándose de las campañas tradicionales.

La nueva salsa de tomate boloñesa destaca por su textura suave y sin tropezones, pensada especialmente para ayudar a los padres a incorporar verduras en la dieta de los niños sin conflictos en la mesa. Con este producto, Heinz busca convertir la hora de la comida en una experiencia divertida y libre de dramas.

Una experiencia literaria y gastronómica

El estreno oficial se llevó a cabo en la cadena británica Waterstones, donde familias e influencers disfrutaron de la narración en vivo de la historia de Mr. Ridiculously Good y probaron la nueva receta. Desde entonces, la campaña se ha expandido con publicidad exterior, contenido digital y animaciones en redes sociales, manteniendo un tono cercano, lúdico y atractivo para padres y pequeños.

Además, Heinz lanzó una edición limitada de Smooth Tomato Bolognese con etiquetas coleccionables, que cuentan la historia del nuevo personaje, reforzando el vínculo entre gastronomía y narrativa infantil.

Una estrategia que une cultura y alimentación

Para Almudena Rein, directora de Culinary Tomatoes en Kraft Heinz, esta iniciativa responde a las necesidades de los padres actuales:

“Nuestra nueva salsa está pensada para esos padres ocupados que quieren comidas nutritivas y sin complicaciones. Con Mr. Ridiculously Good buscamos que la hora de comer sea tranquila, especial… y ridículamente divertida”.

Por su parte, Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML The Cocktail, destacó el propósito de mantener viva la herencia de la marca:

“Queremos conectar con la cultura y ser relevantes para nuestros consumidores. Esa mentalidad es la que ha hecho posible que el frasco de Heinz aparezca en las portadas de esta icónica serie de libros”.