Motorola es la última marca en utilizar herramientas de IA generativas en la creatividad publicitaria. "Styled With Moto" busca posicionar a la compañía de teléfonos inteligentes como una innovadora tecnológica y una marca de moda con un video que imagina diseños y modelos de moda en pasarelas y en sesiones de fotos. Los modelos plegables Razr 50 y Razr 50 Ultra de la compañía vienen equipados con herramientas de inteligencia artificial y se están lanzando como accesorios de moda por derecho propio.
El vídeo de la campaña llega después de cuatro meses de investigación intensiva y presenta trajes creados a partir de miles de imágenes generadas por la IA seleccionadas por estilo y material que luego se transformaron para incorporar las "alas de murciélago" del logotipo de Motorola. Creada con la agencia francesa Heaven, la campaña utilizó una gama de herramientas de IA, incluyendo Adobe Firefly, Midjourney, Krea.ai, Comfy UI, Hypic, Magnific.ai, ClipDrop, Luma y Udio.
El vídeo se está compartiendo en los canales sociales de Motorola y se presentó en una fiesta de lanzamiento el 26 de junio en París. En el evento, Motorola exhibió 150 retratos de invitados vestidos con trajes de murciélago y un "Vestido Motorola" diseñado en colaboración con el estudio textil creativo Scotomalab. Para ampliar el esfuerzo, Motorola recurrió a dos creadores de contenido (@dressingleloo y @thedwardsad) para un vídeo que muestra atuendos que coinciden con los diferentes colores de la línea telefónica.
El uso de la IA generativa en la creatividad publicitaria sigue siendo un tema delicado para los consumidores y la industria publicitaria. La campaña generada por la IA de Motorola se produce una semana después de que Toys R Us fuera noticia con el lanzamiento de la primera película de la marca creada con la herramienta de texto a vídeo de OpenAI, Sora. Ese vídeo de un minuto de duración se enfrentó a la reacción de la comunidad creativa, pero fue llamado "éxito" por un ejecutivo de la empresa.