McDonald's está centrando de nuevo su marketing en torno al anime a través de su vínculo con "Jujutsu Kaisen", una serie de anime basada en el manga más vendido del mismo título escrito e ilustrado por Gege Akutami. La medida hace que la cadena de hamburguesas continúe buscando la cultura pop para transformar su marketing y podría ayudarla a formar una conexión más fuerte con los consumidores clave.
La nueva salsa de ajo especial se ofrecerá exclusivamente a través de la aplicación McDonald's, lo que podría ayudar a la cadena a establecer una lealtad más fuerte y recopilar valiosos datos de primera parte. Los consumidores pueden puntuar la salsa de forma gratuita con cualquier pedido de Chicken McNuggets o se puede combinar con otros pedidos en la aplicación. Cada compra de salsa también incluye una prueba gratuita de 30 días para el servicio de transmisión de anime Crunchyroll, un movimiento que podría impulsar un bombo adicional para la nueva oferta.
La nueva salsa de ajo contará con ocho diseños únicos de tapas que asienten con la cabeza a los personajes populares de "Jujutsu Kaisen" que incluyen: Yuji Itadori, Megumi Fushiguro, Nobara Kugisaki, Satoru Gojo, Kento Nanami, Suguru Geto, Mahito y Sukuna. La nueva salsa se describe como que contiene notas de ajo y salsa de soja equilibradas con una ligera dulzura picante.
La última obra de anime de McDonald's sigue un esfuerzo similar de febrero que vio a la cadena rendir homenaje a cómo a menudo se representa en el anime como "WcDonald's" con una campaña que incluyó una nueva salsa, embalaje, contenido episódico y más. En términos más generales, la cadena también ha tratado de aprovechar la cultura pop y la nostalgia a través de esfuerzos que han incluido un juego en torno al cumpleaños de la mascota de la marca Grimace y un vínculo con el influencer de streetwear Kerwin Frost para una caja de Happy Meal personalizada.
El marketing enfocado a esta cultura es una de las acciones tomadas por el CEO de McDonald's, Chris Kempczinski, al éxito continuo de la cadena, que ha visto 13 trimestres consecutivos de crecimiento positivo de las ventas comparable. Aún así, las ventas comparables globales de McDonald's crecieron solo un 1,9 % en el primer trimestre de 2024 con ingresos de 6,17 mil millones de dólares, ya que se enfrentó a boicots en el Medio Oriente y a un retroceso de clientes "más discriminatorios". La cadena anunció recientemente que introducirá un Fondo de Marketing Digital a principios del próximo año con la intención de acelerar las inversiones digitales y ampliar su ventaja competitiva.