LG está tratando de aumentar la positividad en las redes sociales con su última campaña, un esfuerzo que está respaldado por una encuesta global que encontró que casi la mitad de los encuestados (45%) tienen un feed de redes sociales que consiste en una cantidad igual o mayor de contenido negativo que contenido positivo. Además, el 28 % de los encuestados informaron que el contenido negativo en sus redes sociales ha aumentado su ansiedad.
Inspirada en el papel que juegan los algoritmos en el contenido alimentado por las redes sociales, la lista de reproducción "Optimism your feed" de LG ofrece una gran cantidad de videos positivos que, cuando se interactúan, tienen la intención de aumentar la cantidad de contenido edificante que se introduce en el feed de un consumidor. La lista de reproducción se hizo en colaboración con personas influyentes globales como Tina Choi, Victoria Browne y Josh Harmon, cada considerada por su positividad, e incluye más de 20 videos cortos que van desde contenido motivacional hasta contenido para sentirse bien.
LG también está apoyando el esfuerzo consultando con expertos en redes sociales, incluido Casey Fiesler, profesor, científico de la información y ético de la tecnología, lo que podría ayudar a la marca a establecer una mayor credibilidad y confianza del consumidor. La lista de reproducción "Optimism your feed" se puede ver en los canales globales de YouTube y TikTok de LG y más tarde se extenderá a otras plataformas sociales a través de colaboraciones de personas influyentes. Los consumidores también pueden participar en la campaña a través de un micrositio.
La medida es parte de la campaña más grande de LG "Life's Good" lanzada en agosto pasado en un esfuerzo por inspirar a la gente a ver la vida a través de una lente más optimista. La campaña también sirvió para presentar la identidad de marca más dinámica y juvenil de LG, que se dio a conocer el pasado mes de abril. Juntos, los esfuerzos podrían ayudar a la marca a crear lealtad entre los grupos demográficos más jóvenes, como la Generación Z, a medida que crece su poder adquisitivo.
LG, una empresa surcoreana que fabrica productos de consumo y comerciales como televisores, electrodomésticos, componentes automotrices y anteriormente teléfonos móviles, informó de una ganancia de ingresos del 3,3 % año tras año en el primer trimestre, apoyada por las ventas de sus negocios de aparatos para el hogar y componentes para vehículos, que aumentaron un 7,2 % y un 12 %, respectivamente.
Otros vendedores además de LG también han hecho de los hábitos saludables en las redes sociales un foco de su reciente marketing. En febrero, Snap lanzó una campaña publicitaria que posiciona a Snapchat como un "antídoto para las redes sociales". En otro caso, el proyecto de autoestima de larga duración de Dove lanzó la Campaña para la seguridad en línea de los niños en abril pasado para abordar el aumento de los problemas de salud mental de los jóvenes relacionados con las redes sociales.