A medida que parece entrar en el espíritu navideño, Lego está aprovechando la realidad aumentada y el poder de la competencia amistosa para reunir a compradores de todo el mundo. El desafío Snow Throw podría apuntalar un sentido de comunidad más fuerte, un sentimiento a menudo vinculado a la temporada, al tiempo que atrae a un público más joven a través del uso de la realidad aumentada. Otros están utilizando de manera similar la tecnología de moda para reforzar sus esfuerzos estacionales, como Coca-Cola, por ejemplo, que está expandiendo su plataforma de IA "Create Real Magic" en torno a las postales navideñas este año.
Snow Throw está disponible para jugar en los escaparates de la tienda de Lego en la 5a Avenida en Nueva York, junto con su ubicación de Leicester Square en Londres ahora durante la temporada de vacaciones, lo que permite a los compradores en persona de cualquiera de las ciudades ir cara a cara para un bombardeo digital de lanzamiento de bolas de nieve. La activación se inició el 8 de noviembre con la editora de moda Eva Chen y la estrella de televisión Millie Mackintosh, que lanzaron las primeras bolas de nieve para sus respectivas ciudades junto con sus hijos.
Después de años de restricciones de pandemia, varias marcas esta temporada han dado prioridad a las experiencias de compra en persona para atraer a los consumidores dispuestos a volver al mundo. Por ejemplo, Target, como parte de su bombardeo navideño, ha planeado una gira emergente de Target Wonderland junto con exhibiciones en la tienda inspiradas en viajes. Mientras tanto, J.C. Penney ha dado prioridad a hacer que sus tiendas sean más fáciles de navegar para promover regalos más grandes.
El esfuerzo de Snow Throw se vincula con la campaña más grande de Lego, "Play is Your Superpower", que se lanzó por primera vez en septiembre. La última iteración de la campaña, revelada a principios de este mes, está anclada en un lugar festivo de héroe de 30 segundos que presenta a niños, adultos y animados regalos de Lego que se reúnen para un desafío de bola de nieve de alta energía. El impulso de marketing está destinado a alentar a las familias a priorizar el juego, según el lanzamiento, con Snow Throw como una extensión de eso.
"Para nuestra campaña navideña de este año, queríamos mostrar cómo la experiencia de juego de Lego aporta una nueva dimensión épica para transformar los momentos familiares festivos en algo aún más extraordinario y qué mejor manera de hacer esto que transformar un viaje de compras familiar ordinario en la oportunidad de participar en un desafío épico de bolas de nieve contra otros compradores del otro lado del mundo". dijo Natali Stolovic, jefa de Lego Retail en el Grupo Lego, en los detalles del lanzamiento.
Vinculadas a sus esfuerzos navideños, las tiendas de Lego también están llevando a cabo su iniciativa anual Build to Give, desafiando a los consumidores a construir un corazón a partir de ladrillos de Lego y compartirlo en las redes sociales con el hashtag #BuildtoGive. Por cada publicación, la marca donará un set de Lego a un niño necesitado.