Las audiencias digitales están acostumbradas a un cierto grado de control sobre los anuncios que ven en plataformas como YouTube. La siempre presente opción de "saltar anuncio" significa que las marcas tienen una pizca de tiempo para captar y mantener la atención de la audiencia, y Just Eat ha demostrado ser particularmente experto en eso.
Según la última edición de The Works, en la que los analistas de Kantar miden la efectividad de los anuncios en diferentes medios, Just Eat fue, con mucho, la marca más efectiva en YouTube en diciembre.
Producido en asociación con la Semana del Marketing y el Grupo de Trabajo de Confianza de la Asociación de Publicidad, el estudio pide a 750 consumidores que proporcionen ideas y comentarios sobre los principales anuncios durante un cierto período.
Lynne Deason, jefa de excelencia creativa de Kantar para el Reino Unido, explica que los "anuncios que se pueden omitir" deben ser capaces de enganchar al espectador y entretenerlo desde el principio, y esta edición de YouTube hace precisamente eso.
"Nuestros cerebros están preparados para prestar atención a las cosas que son diferentes, y este anuncio lo ofrece en espadas. La distinción de los anuncios está en el 15% superior de todos los anuncios del Reino Unido y el poder de parada está en el 16 % superior", dice Deason.
El anuncio, lo que es crucial, también es disfrutado por el público. La proporción de personas que dicen que lo disfrutaron "mucho" está significativamente por encima de la media del 27 %, en comparación con un promedio del 17 %. En comparación con el resto de los anuncios en YouTube, cae justo por debajo del primer trimestre de los anuncios en términos de disfrute.
El éxito del anuncio es especialmente notable, ya que el creativo también tiene un doble deber como anuncio de televisión. "Los datos de Kantar muestran que la posibilidad de que un anuncio de televisión tenga éxito en YouTube es como lanzar una moneda", afirma Deason. "Es 50/50 en cuanto a si funcionará o no. Personalízalo al contexto o estás apostando con altos riesgos".