Heineken está buscando ayudar a resolver las diferencias entre superhéroes en un nuevo spot para su cerveza “más ligera”, Heineken Silver.
Antes del lanzamiento del 26 de julio de "Deadpool & Wolverine", el anuncio anima a los superhéroes a tener la oportunidad de resolver ciertas diferencias. Además del anuncio de televisión, la campaña incluye promoción en la tienda, apoyo digital y social, así como un sorteo para ganar premios temáticos de películas. Fue desarrollado con la firma LePub de Publicis Groupe y cuenta con Ryan Reynolds (Deadpool) y Hugh Jackman (Wolverine).
Deadpool y Wolverine se ven inicialmente peleando en el anuncio. Justo cuando Wolverine está listo para lanzar un puñetazo, Deadpool produce dos latas de Heineken Silver mientras que la canción "Just the Two of Us" de Bill Withers y Grover Washington, Jr. se reproduce de fondo. Los superhéroes detienen su lucha para disfrutar de la cerveza juntos.
El vínculo "Deadpool & Wolverine" sirve como una extensión de la campaña "All The Taste, No Bitter Endings" de la marca, que se centra en el menor contenido de alcohol de Heineken Silver, así como en su sabor. Al mostrar a los rivales superando sus diferencias, el lugar refleja el posicionamiento de la cerveza en torno a ser una opción menos amarga.
Elegir centrarse en la próxima película de Marvel Studios también fortalece los lazos que Heineken ha formado con el estudio que se remonta a 2021. El vendedor de cerveza se asoció anteriormente con "The Falcon & The Winter Soldier" y produjo un anuncio de la Super Bowl con "Ant Man & The Wasp: Quantumania".
La cerveza light se ha convertido en un área de enfoque para los vendedores de alcohol en los últimos años, ya que los consumidores buscan mejores alternativas para ti. Si bien la comercialización de este producto se centró una vez en las bajas calorías, ese enfoque ha cambiado. Muchos vendedores ahora optan por enfatizar el sabor en lugar de las calorías más bajas y otras estadísticas nutricionales.