Netflix y Expedia están flexionando su músculo internacional con una campaña dirigida a los más de 23 millones de usuarios activos mensuales globales (MAU) del nivel respaldado por anuncios del streamer.
"Esta primera asociación de su tipo ofrecerá a nuestros miembros comprometidos con el apoyo de anuncios creativos de anuncios contextualmente relevantes, haciendo que la experiencia de visualización sea aún más agradable, al tiempo que también hará de Netflix un destino global para nuestros socios publicitarios", dijo Amy Reinhard, que asumió el cargo de presidenta de publicidad en Netflix en octubre, en un comunicado.
Como parte de la asociación, Netflix comenzará a transmitir creatividad localizada en los respectivos mercados este mes. El contenido forma parte de la plataforma de la marca "Made to Travel" de Expedia y fue desarrollado por un equipo creativo interno. A través del acuerdo, Expedia publicará una variedad de anuncios, incluyendo anuncios de 15, 30 y 60 segundos, adaptados a cada país.
La primera ejecución se lanzará en Japón, con Netflix transmitiendo "Two Step", un anuncio de himno de 60 segundos dirigido por Hiro Murai ("Atlanta", "The Bear"). El comercial presenta a un grupo de amigos japoneses que viajan a los EE. UU. para perseguir su pasión, el baile en línea.
"A medida que los hábitos de los consumidores globales evolucionan rápidamente, siempre estamos buscando oportunidades innovadoras para mostrar nuestras marcas y contar historias a nivel local", dijo Jon Gieselman, presidente del Grupo Expedia, en un comunicado. "El sofisticado producto de Netflix nos permite dirigirnos a audiencias relevantes con un alcance impresionante. No tenemos miedo de ser los primeros y veo esta asociación como solo el principio".
El segmento publicitario de Netflix creció un 70 % trimestre tras trimestre en el cuarto trimestre, con el nivel respaldado por anuncios añadiendo 8 millones de MAU para alcanzar el total de 23 millones. Los ingresos generales de la empresa durante el período aumentaron un 12,5 % año tras año a 8.830 millones de dólares.