El potencial de la IA sigue siendo muy atractivo para los vendedores que buscan optimizar sus campañas, tanto al hacer inversiones en los medios como para desarrollar activos creativos. Klarna, por ejemplo, dijo que redujo su gasto en ventas y marketing en un 11 % en el primer trimestre mediante el uso de la IA para procesos como la generación y edición de imágenes. Starburst, por su parte, está utilizando la IA para entregar contenido en los anuncios de la campaña en una variedad de escenas y estilos. Para su nueva campaña, EE. UU. Bank aprovechó las capacidades de Supernatural AI para optimizar sus mensajes a través de diferentes audiencias potenciales mediante el uso de la IA para crear avatares de sus grupos de audiencia objetivo.
Los materiales de la campaña están destinados a resonar con una gran variedad de personas, desde propietarios de negocios hasta nuevos padres, así como con empleados de bancos de EE. UU. y banqueros institucionales. El video del héroe muestra a personas celebrando la jubilación, las graduaciones y otros hitos, así como a los empleados que trabajan hasta altas horas de la noche en oficinas desiertas, tratando de trabajar en vuelos abarrotados y haciendo malabares para mantener un equilibrio entre el trabajo y la vida privada. Una voz en off explica cómo el banco está allí tanto para las celebraciones como para el trabajo duro: "Seguro que es difícil, pero menos difícil cuando tienes a las personas adecuadas a tu lado".
La voz en off también destaca a los empleados del banco y su dedicación a los clientes: "Si es importante para ti, es importante para nosotros".
"Este año, nos comprometimos a contar las historias de nuestros increíbles clientes de una manera que destaque a las personas que están en nuestro núcleo", dijo Lacorazza en un comunicado. "La campaña resultante da vida a nuestro propósito, Powering Potential, y cuenta la historia de nuestra marca a través de los momentos que nos unen, desde nuestros clientes hasta nuestros celantes, asesores, gerentes de sucursales, banqueros comerciales y todos los demás".
La campaña aprovecha notablemente una asociación con Supernatural AI, con sede en la ciudad de Nueva York, y su plataforma de tecnología de IA patentada. Usando la IA, la agencia creó avatares de los objetivos principales del banco que representan a seis audiencias: jóvenes ricos, ricos de mediana edad, alto patrimonio neto, SBO, corporativo y comercial, para desarrollar la estrategia de campaña de referencia de "potencial". Luego, la agencia utilizó a esas audiencias para probar la estrategia y las ejecuciones creativas iniciales.
Según la agencia, todos los modelos de audiencia de IA entendieron y apreciaron el doble significado de la línea de campaña, "El poder de EE.UU.". La agencia utilizó esos hallazgos para garantizar la coherencia en todos los elementos de la campaña. La velocidad de comercialización del proyecto fue de menos de cuatro meses, según los detalles que ofrecieron.
La última campaña de EE.UU. Bank es la primera bajo el nuevo CMO Lacorazza, que fue nombrado para el puesto el otoño pasado, según LinkedIn. El ejecutivo antes de su último nombramiento ocupó puestos en empresas como Frontpoint, Wells Fargo, donde también se desempeñó como CMO - TD Ameritrade, Digitas y Marriott International.