Coca-Cola está pasando el micrófono a Zero Sugar, ya que la bebida baja en calorías sigue siendo un importante motor de crecimiento para el gigante de los refrescos. El juego de marketing tecnológico es la última iteración de una "Mejor Coca-Cola de la historia". plataforma de mensajería introducida en 2021 que pone a Zero Sugar más adelante en la cartera de cola de la compañía. En esta ronda, Coca-Cola está buscando conectarse con los consumidores de la generación Z que han acudido en masa a aplicaciones como TikTok y han expresado su afición por los retrocesos del año 2K, de ahí el guiño al megaésito de 2000 "It's Gonna Be Me". La agencia Open X de WPP, dirigida por AKQA y Ogilvy, encabezó la campaña.
"Esta es nuestra iniciativa más digital y social hasta la fecha, con un emocionante guido a la nostalgia con un himno de campaña que ya está de vuelta en los labios de la gente de todo el mundo, pero que se ha aprovechado de una manera verdaderamente con visión de futuro", dijo Oana Vlad, directora sénior de estrategia global de The Coca-Cola Company, en un comunicado de prensa.
Coke continúa experimentando con aplicaciones de la IA en el marketing, basándose en sus primeras apuestas sobre la IA generativa del año pasado. En este caso, se utilizó una versión de la tecnología de IA llamada algoritmo de detección de objetos para analizar de cerca los rasgos físicos de las botellas de Coca-Cola para diseñar una tipografía que pudiera encarnar adecuadamente la voz de Zero Sugar.
Ese concepto se hace literal en un lote de nuevos anuncios digitales de "Taste That Speaks For Itself" que cuentan con productos de Coca-Cola Zero Sugar que hablan mientras compiten para que los recojan en una bodega, discuten durante una cena para dos y tratan de mantener una plataforma de transmisión en funcionamiento después de que el espectador se duerma en el sofá. Coca-Cola está permitiendo a los consumidores encarnar Azúcar Cero a través de un filtro de TikTok, que se promocionará con la ayuda de socios influyentes en la plataforma propiedad de ByteDance.
Los elementos de medios adicionales abarcan el muestreo experiencial que incluye un nuevo tipo de máquina expendedora digital; la pantalla digital y los anuncios no tradicionales fuera del hogar que muestran la tipografía y otras oportunidades de muestreo; y promociones en la tienda que tienen como objetivo detener a los compradores en sus caminos a través de métodos "disruptivos" como sensores de movimiento y efectos de sonido.
Un mayor impulso de marketing detrás de Zero Sugar se suma a un goteo constante de noticias de Coca-Cola este año. La próxima semana, la marca lanzará la primera adición permanente a su cartera de cola en tres años, una variante con sabor a frambuesa llamada Coca-Cola Spiced, que viene en versiones de azúcar cero y completa. La plataforma Creations de la compañía, centrada en sabores experimentales de edición limitada, también permanece activa, con la siguiente gota centrada en un refresco que tiene la intención de capturar el sabor de las lágrimas de alegría y también se aca en la popularidad de TikTok.
Coca-Cola vio que los ingresos netos aumentaron un 7 % año tras año a 10.800 millones de dólares en el cuarto trimestre, según una declaración de ganancias publicada el martes. Los volúmenes cayeron en América del Norte, un mercado crucial, pero los resultados se vieron aumentados por los precios más altos.