Los lanzamientos cronometrados casualmente de los rivales de comida rápida Burger King y McDonald's, en los mercados globales, pero con la vista puesta en la viralidad de Internet sin fronteras, muestran cómo las colaboraciones de moda siguen siendo una forma de referencia para que los vendedores construyan marcas de estilo de vida mediante la fusión de la cultura y el comercio. La combinación de las tácticas puede atraer a la generación Z y a los consumidores del milenio que han expresado una aversión a los anuncios tradicionales, pero no tienen problemas para usar productos de marca.
El trabajo de Burger King con Fila, su primera colaboración de moda en Brasil, vincula la propuesta de valor "a la parrilla" de la cadena con la conexión de Fila con la cultura de la ropa urbana. La colección incluye la zapatilla FX-33, una gorra, un sombrero de cubo, calcetines y una bolsa de hombro que están disponibles en fila.com.br y en las tiendas Fila en Brasil. Para impulsar el esfuerzo, la agencia David São Pao creó un lugar, "The Collab Born from Fire", que imagina la creación de la ropa a través de un lanzallamas.
Mientras tanto, McDonald's se asoció con Crocs, una marca que experimentó un resurgimiento debido a un enfoque de la era de la pandemia en la comodidad y se ha mantenido pegajosa con los consumidores, especialmente con la Generación Zer. Crocs obtuvo más de mil millones de dólares en ingresos en el tercer trimestre.
El equipo está inspirado en los personajes de la marca Birdie, el Hamburglar y Grimace, el último de los cuales sirvió como la estrella de una campaña de marketing de McDonald's con un enfoque en la nostalgia el verano pasado. La colección de edición limitada, disponible en Crocs.ca, tiendas minoristas de Crocs y socios mayoristas selectos, incluye Jibbitz, los encantos populares que permiten a los consumidores personalizar sus Crocs.
"Nos encanta lo apasionados que son nuestros huéspedes por sus pedidos de McDonald's, y con esta colaboración con Crocs ahora pueden expresarse audazmente a través de su calzado", dijo Alyssa Buetikofer, vicepresidenta y directora de marketing de McDonald's Restaurants of Canada, en un comunicado.
Tanto McDonald's como Burger King han utilizado anteriormente colaboraciones de moda, tanto en el mundo real como en los espacios en línea, para interactuar con los consumidores. McDonald's hizo olas el año pasado al reimaginar sus Happy Meals a través de una asociación con la marca de ropa urbana de culto Cactus Plant Flea Market. Mientras tanto, el competidor de QSR, Taco Bell, venció a McDonald's con su propio lanzamiento de Crocs en junio.