Absolut, el vodka oficial de Coachella, planea activar el evento tanto en persona como online con una serie de contenido y una experiencia de metaverso, haciendo del popular festival una parte central de su estrategia de marketing. La activación de "Viaje al Cosmos" juega con un doble sentido del Cosmos, aludiendo tanto a un espacio celestial como al cóctel Cosmopolitan, que ha resurgido.
"La activación subraya en gran medida nuestro espíritu de Born to Mix que ofrece una oportunidad de compromiso global igualmente rica y diversa, como mezclarse con amigos nuevos y viejos en Cosmos, tanto en línea como en la vida real", dijo Matt Foley, vicepresidente de marketing de Absolut, en un comunicado de prensa.
Para dar inicio a los eventos y conciertos, la serie limitada "Mixing it Up: Cosmos & Culture" se emitirá en Absolut.Land. Los episodios, que se emitirán semanalmente, discutirán la cultura y contarán con Rogers, un actor y comediante que coanfitrión del podcast "Las Culturistas". Para combinar aún más el mundo digital y el real, Absolut organizará un brunch con Rogers en el festival de música.
Absolut.Land ha desempeñado un papel central en la comercialización del vodka durante años. A pesar de la disminución del interés de los vendedores y los consumidores en el metaverso, la marca sigue invirtiendo en la tecnología. El persistente espacio metaverso de Absolut se ha trasladado de Decentraland a Spatial para que se pueda acceder a él a través de un teléfono inteligente o a través de auriculares de realidad virtual, lo que sugiere que la marca quiere que la tecnología sea accesible para un grupo más grande de consumidores.