Cuando una aplicación de redes sociales añade una nueva función o gana usuarios, otras no innovan sus características. Directamente copian las funciones que hicieron que la primera aplicación destacara. Este tipo de comportamientos se han repetido mucho en los últimos meses. Y como todo el mundo sabe, la red social más copiada actualmente es TikTok.
TikTok, que al principio tenía mucha mala prensa, ahora es una de las aplicaciones más copiadas porque es una de las plataformas más populares. Aunque Instagram y Facebook ya son de sobra conocidos, copian pequeñas partes de la plataforma.
Además ahora, Google ha añadido otro gran nombre a la lista porque quiere facilitar la visualización de anuncios de vídeo verticales en su plataforma de vídeo. La compañía está desarrollando IA para convertir automáticamente los anuncios horizontales de YouTube en anuncios verticales de YouTube Shorts.
Google afirmó lo siguiente sobre esta nueva incorporación:
"Estamos experimentando con una nueva tecnología de aprendizaje automático que reformatea los anuncios de vídeo horizontales a formatos cuadrados o verticales en función de cómo alguien esté viendo YouTube. Las empresas que pueden no tener recursos dedicados para crear múltiples activos pueden beneficiarse fácilmente de esta tecnología, que adapta automáticamente sus activos existentes para varios formatos diferentes".
Con esto, Facebook, Instagram y ahora Google han hecho todo lo posible para robar el centro de atención de TikTok, pero lo cierto es que es complicado lograrlo al 100%. Los propios datos de Google muestran que los anuncios de vídeo funcionan mejor y son más efectivos que otros formatos de la plataforma.
"Descubrimos que cuando los anunciantes añadieron un recurso creativo vertical a sus campañas de acción de vídeo, entregaron entre un 10 y un 20 % más de conversiones por dólar en YouTube Shorts que las campañas que utilizaban solo anuncios horizontales".
Con la gran capacidad para transformar los vídeos de Shorts, no hay necesidad de establecer una premisa o una historia con un contexto adicional. Es muy sencillo mantener a la audiencia en función del formato que esté usando para visualizar el contenido.