Lea ha presentado su nueva línea de productos Lea Sensitive a través de una campaña digital que parodia los anuncios de sus competidores. Con el característico toque humorístico de la marca, han elegido a su propio "Joaquín" para resaltar la importancia de la innovación detrás de su gama para pieles sensibles.
Esta compañía familiar, que celebró su bicentenario el año pasado con la campaña "Edades", es una de las industrias más longevas de España y la más antigua de Álava. A lo largo de su historia, Lea ha diversificado su actividad, siempre adaptándose a las tendencias del mercado. La nueva gama Lea Sensitive ha sido diseñada para cuidar las pieles más delicadas, y su presentación llega con esta campaña original.
El anuncio principal, que dura 30 segundos, muestra un casting donde varios hombres llamados Joaquín intentan convertirse en la nueva imagen de la marca. Los candidatos recitan su frase frente a un productor que muestra su frustración. Finalmente, el anuncio revela que la empresa ha optado por actores poco conocidos porque ha destinado su presupuesto a mejorar sus productos para pieles sensibles.
La campaña fue desarrollada por la agencia Kastner Madrid, en colaboración con Carmela Produce, bajo la dirección de Nacho Fernández (Günther). Además del vídeo principal de 30 segundos, la acción incluye tres clips adicionales de 6 segundos, todos centrados en el divertido casting para elegir a la nueva imagen de Lea.