Lance Bass, Brandy y JoJo, músicos populares de la década de 2000, se enfrentaron en un desafío de maquillaje retro con elementos de NYX. Durante el episodio en vivo de TrillerTV, los espectadores pudieron comprar los productos interactuando con la nueva herramienta de compra con un clic. Los espectadores además participaron en un concurso de SMS a través del sitio web de NYX y la página de Instagram para tener la oportunidad de ganar una videollamada con NSYNC's Bass.

El nuevo episodio de compras es el último ejemplo del posicionamiento de NYX en la intersección del entretenimiento, la cultura pop, las redes sociales y la belleza.

Con el desafío de maquillaje en directo de NYX, la marca de maquillaje está ayudando a presentar una nueva capacidad de compra en TrillerTV. La medida sigue a una activación de diciembre en la que NYX reveló una colección de primavera a través de Triller y Snapchat. Incluyó un concierto virtual y una tienda emergente de realidad aumentada (AR) en Triller, continuando una asociación de un año entre las dos aplicaciones sociales. La campaña de NYX buscaba convertir a los usuarios pasivos de las redes sociales en participantes activos, y potencialmente en clientes de pago, a través de la tienda virtual.

La campaña de diciembre, junto con el último desafío de maquillaje de NYX, indica cómo la marca de belleza está considerando las redes sociales como un canal para extender su alcance entre las audiencias más jóvenes que tienen menos probabilidades de consumir contenido en la televisión tradicional.

El desafío de retroceso de NYX entre músicos populares es otra señal de cómo la industria de los medios digitales se está volviendo más transaccional a medida que las marcas priorizan los resultados comerciales tangibles para sus campañas de marketing. A medida que marcas como NYX buscan formas creativas de impulsar las ventas al mismo tiempo que fomentan las relaciones directas con los clientes, las transmisiones en vivo han surgido como un canal de marketing en crecimiento.

Mientras tanto, Triller se está labrando un espacio más grande para sí mismo entre las aplicaciones de redes sociales. Esta primavera, su empresa matriz adquirió tres negocios: Verzuz, FITE TV y Amplify.ai, para desarrollar su tecnología de inteligencia artificial y una oferta estable de contenido en música, transmisión en vivo y deportes.