Según el informe recientemente publicado denominado Business Intelligence Travel de Zenith se prevé que la publicidad de los viajes crezca progresivamente pero no alcanzará los niveles de antes de la pandemia hasta el año 2023.
El sector publicitario de viajes fue uno de los más afectado desde que llegó la COVID19. De hecho este mercado perdió prácticamente la mitad de su valor en el 2020, un 46%, en contraposición a la pérdida del 4% total de la publicidad global. Gracias a la creciente demanda de viajes, se prevé un impulso de la inversión publicitaria próximo pero que no superará las cifras de 2019 hasta 2023.
Además en el estudio se ha demostrado que el sector publicitario de los viajes se sitúa a la cabeza en cuanto a inversión digital. Generalmente los anunciantes de viajes invierten más que el resto (un 63% en 2020 frente al 58%). El objetivo principal de este tipo de publicidad es captar la atención de los futuros turistas o clientes que se encuentran en la fase de búsqueda. Esto se traduce en que cuando un consumidor se encuentra navegando en internet en busca de sus futuras vacaciones es el momento ideal para una potente estrategia digital.
Zenith prevé que la publicidad online crezca un 6% desde el periodo actual hasta el 2023. "El sector de los viajes fue pionero en adoptar la tecnología digital, ya que las reservas comenzaron a realizarse online." Afirmó Ben Lukawski Global Chief Strategy Officer de Zenith Media. "Después de la COVID las mejores marcas completarán esta transformación haciendo que la experiencia total sea digital, desde la reducción de los formularios a rellenar hasta la entrada a los alojamientos sin contacto".