Vía lafede.es

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 7,7% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.144,8 millones de euros, frente a los 1.062,8 millones del periodo enero-marzo de 2021. En el caso concreto del mes de marzo, la inversión habría crecido un 5,1% pasando de los 407,4 millones de euros de 2021 a los 428,4 millones del mes de marzo de 2022.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Medios 

Ene_Mar    2021

Ene_Mar    2022

 % evol. 22/21

Cine

0,6

2,2

245,3%

Diarios

50,7

55,1

8,6%

Dominicales

1,9

1,7

-14,3%

Exterior

35,4

54,0

52,5%

Radio

82,5

93,3

13,2%

Revistas

25,9

24,7

-4,7%

Televisión

379,6

383,7

1,1%

Total Digital

486,0

530,0

9,1%

 

Search 

183,6

194,2

5,7%

 

Websites (Display + Video)

177,7

196,8

10,7%


Redes Sociales (Display + Video)

124,7

139,0

11,5%

Total    medios 

1.062,8

1.144,8

7,7%

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 9,1%, obteniendo 530,0 millones de euros en los tres primeros meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 11,5% su volumen de inversión publicitaria pasando de 124,7 millones de euros a 139,0 millones durante el periodo analizado. Websites, aumenta su cifra un 10,7% con una inversión de 196,8 millones frente a los 177,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Search también incrementa su cifra de inversión en un 5,7%, y alcanza un volumen en el primer trimestre del año de 194,2 millones de euros.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 383,7 millones de euros, un 1,1% más que los 379,6 millones de euros del mismo periodo de 2021. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 93,3 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 55,1 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone un

incremento del 52,5% alcanzando los 54,0 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 24,7 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2022, que se traduce en una bajada del -4,7%.

Cine, experimenta un crecimiento del 245,3% sobre el periodo corresponde al anterior, lo que lo sitúa en 2,2 millones de euros en 2022. Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra un descenso del -14,3%.

 

EVOLUCIÓN  MARZO 2022 VS. MARZO 2021

 

Medios 

mar-21

mar-22

 % evol. 22/21

Cine

0,1

0,9

558,6%

Diarios

17,7

18,6

5,1%

Dominicales

0,8

0,7

-14,6%

Exterior

15,3

23,3

52,4%

Radio

33,4

35,9

7,4%

Revistas

11,7

11,1

-5,3%

Televisión

147,7

147,2

-0,3%

Total Digital

180,8

190,8

5,5%


Search 

67,3

70,1

4,1%


Websites (Display + Video) 

69,4

73,5

5,9%


Redes Sociales (Display + Video)

44,1

47,3

7,1%

Total medios 

407,4

428,4

5,1%

 

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.