Coca-Cola se adhiere a la IA mientras promueve Y3000, una bebida lanzada en septiembre que dice que es el primer sabor co-creado con inteligencia humana y artificial. Coke Y3000 es la octava iteración de una plataforma de Coke Creations que ha tratado de interesar a los consumidores más jóvenes con bebidas inspiradas en los estados de ánimo y las experiencias.
"Durante casi dos años, Coca-Cola Creations ha adoptado constantemente un enfoque digital, utilizando el poder de la tecnología y la innovación para conectarse con nuestros fans de todo el mundo. Cuando lanzamos Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, hicimos posible explorar el futuro a través de la lente de la tecnología de la IA, y ahora estamos dando vida a experiencias futuristas en el mundo físico para que los fanáticos las disfruten", dijo Oana Vlad, directora sénior de estrategia global de Coca-Cola Company, en un comunicado.
Coke Y3000 está destinado no solo a saber a una Coca-Cola del futuro, sino que también sirve como una plataforma para que la marca desvela experiencias orientadas al futuro, como la residencia en el Sphere en Las Vegas. El lugar de música y entretenimiento, que ha presentado conciertos de U2 y una proyección de una película de Darren Aronofsky, ha sido un fenómeno de la cultura pop este año por su tamaño y alcance que llaman la atención, a pesar de los problemas financieros y la renuncia de su director financiero.
La adquisición de la Esfera por parte de Coke contará con un "tapet de naturaleza e innovación" que celebra el poder de la tecnología. Para duplicar la IA, Coke está utilizando la Y3000 AI Cam para incorporar fotos generadas por el usuario. Además, contará con imágenes de una colección cápsula inspirada en el futuro hecha en colaboración con la marca de moda Ambush. La campaña fue desarrollada por Virtue y WPP Open X/Ogilvy.
Más allá de las imágenes de la Esfera temática de Coca-Cola que es probable que se extienda en las redes sociales, la marca está organizando una activación experiencial que cuenta con una apariencia holográfica del acto pop de los Jonas Brothers y una breve actuación de Marshmello, que se asoció con la marca para una bebida de Coca-Cola Creations el año pasado. Además, los asistentes pueden probar la prueba Y3000, usar la Y3000 AI Cam y probarse la ropa de la colección cápsula a través de espejos interactivos.
Como la IA generativa ha seguido siendo lo más importante en el mundo de la tecnología, el marketing y más allá, Coca-Cola ha sido una de las primeras marcas en utilizarla en sus productos y marketing. Coca-Cola lanzó en marzo "Create Real Magic", una plataforma que combina las tecnologías GPT-4 y DALL-E de OpenAI, para animar a los consumidores a crear arte de IA de marca. Desde entonces, ha utilizado la IA generativa para crear música y códigos QR, y ha dicho que extenderá "Crear magia real" como parte de su campaña navideña recientemente lanzada.