Con presencia en más de 90 países, Fuze Tea se ha consolidado como una de las marcas de mayor crecimiento para Coca-Cola a nivel mundial, especialmente en la categoría de té listo para consumir (Té RTD, por sus siglas en inglés). Este nuevo lanzamiento pretende impulsar aún más la expansión de la marca, así como fortalecer la categoría de Té RTD, que ha experimentado un crecimiento del 6,3% en los últimos cinco años, según datos de Nielsen, con proyecciones de duplicar su valor para 2030 en comparación con 2023.
La nueva gama fue presentada en Madrid durante un evento inmersivo protagonizado por la presentadora y humorista Eva Soriano. En esta presentación, los asistentes pudieron conocer de primera mano los planes de Coca-Cola para hacer del lanzamiento un éxito en el mercado español.
Estrategia de distribución a nivel nacional
Fuze Tea Sabor Original llegará a los consumidores a través de una amplia red de distribución que incluye canales como Alimentación Moderna, Conveniencia, On-Premise, eCommerce y HORECA. En colaboración con su socio embotellador CCEP, Coca-Cola ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de distribución multicanal que abarca todo el territorio español. El producto ya está disponible desde septiembre y se espera que esté completamente distribuido en las próximas semanas.
El objetivo de la compañía es que, antes de finalizar el 2024, Fuze Tea Sabor Original se encuentre en más de 225.000 puntos de venta en todo el país.
Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia, se muestra optimista sobre el éxito de este nuevo lanzamiento: “Estamos seguros de que Fuze Tea tendrá en España el mismo éxito que en los más de 90 países donde ya está presente. Esta nueva gama refuerza nuestra posición en el mercado y nos permite llegar a más momentos de consumo, al tiempo que seguimos desarrollando una categoría clave”.
Crecimiento sostenido de Fuze Tea en España
Fuze Tea aterrizó en España en mayo de 2023 con su línea Fuze Tea Fusion, una bebida elaborada a partir de una combinación de té, hierbas y frutas naturales. Desde entonces, la marca ha superado todas las expectativas de ventas y reconocimiento de marca.
Con el lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original, Coca-Cola amplía su portafolio en España, unificando su oferta bajo una única marca que sigue las tendencias de consumo actuales: productos elaborados con ingredientes naturales y un fuerte compromiso con la sostenibilidad. Este enfoque responde a la demanda creciente de consumidores que buscan opciones más equilibradas y responsables.
España se une así a otros mercados donde Fuze Tea ya ha alcanzado un notable éxito, como México, Israel y Turquía. Además, la marca se ha convertido en un motor clave para el crecimiento de la categoría de Té RTD en mercados europeos como Alemania, Francia, Italia y los Países Bajos.
Innovadora campaña de marketing al estilo Coca-Cola
El lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original viene acompañado de una robusta campaña de marketing diseñada para captar la atención de los consumidores más jóvenes. Estos consumidores, que valoran las nuevas experiencias y los momentos de disfrute personal, son el principal objetivo de la estrategia.
Durante el evento en Madrid, los invitados pudieron ver en exclusiva el nuevo spot publicitario que formará parte de esta campaña, la cual se activará en televisión, medios digitales y exteriores. Creada por la agencia McCann, la campaña multicanal también incluirá pruebas de producto y experiencias digitales a lo largo del país.
Edgar Escribá, Director de Marketing de Té en Coca-Cola Europe, destacó la importancia del lanzamiento: “Este es uno de los lanzamientos más importantes de la marca, respaldado por un riguroso estudio de mercado. Hemos aprovechado todo el potencial de nuestro marketing para crear una campaña que sorprenderá al consumidor, invitándolo a descubrir el sabor original de Fuze Tea como solo Coca-Cola sabe hacerlo”.
Con este nuevo impulso, Coca-Cola continúa consolidando su liderazgo en el sector de bebidas listas para consumir y responde a las demandas de un mercado en constante evolución.
