Coca-Cola no llevará a cabo una campaña navideña de marca adicional este año, sino que se centrará en su anuncio festivo de larga duración "Se acercan las vacaciones".
"Holidays are Coming" ("Las vacaciones que se acercan") aún no se ha lanzado en la televisión este año, pero debe hacerlo antes de fin de mes. Considerado por muchos como la señal de que la Navidad ha comenzado oficialmente, el spot sigue apareciendo entre los anuncios festivos mejor clasificado cada año.
El año pasado "Holidays are Coming" fue clasificado por la firma de investigación de eficacia System1 como el segundo anuncio de Navidad más efectivo de 2021. Otorgando a todos los anuncios festivos del año una "calificación de estrellas" entre uno y cinco como indicador predictivo de su capacidad de construcción de marca, Coca-Cola obtuvo cinco estrellas "excepcionales", y fue derrotada solo por la campaña "A Christmas Carrot" de Aldi.
El análisis de la empresa de información y consultoría Kantar llegó a la misma conclusión, al tiempo que clasificó el lugar en el 2% superior de todos los anuncios del Reino Unido en su capacidad para generar conexión de marca. John Lewis no supera a Asda en las clasificaciones de efectividad de los anuncios de Navidad
La campaña navideña adicional de Coca-Cola en 2021 entró en su plataforma "Real Magic" y celebró las "conexiones humanas", con una historia sobre un niño sin chimenea. Este anuncio ocupó el puesto 19 en la plataforma de System1, obteniendo un "bueno" 3,7 de cinco en su sistema de calificación por estrellas.
El año anterior, Coca-Cola obtuvo una puntuación alta en sus anuncios festivos, que incluían "The Letter". La carta representaba a un padre que se puso en una misión para entregar una carta a Santa Claus, y ocupó el cuarto lugar en general de los anuncios de Navidad de 2020 con 5,4 estrellas.
Sin embargo, las vacaciones están llegando obtuvieron 5,9 estrellas en 2020 y fue el mejor anuncio navideño de System1 de ese año. Kantar también lo clasificó como el anuncio de Navidad más efectivo de 2020, considerándolo el anuncio de mejor rendimiento en siete de cada 10 medidas clave y obteniendo el anuncio 96 de 100 en términos de potencial de retorno a largo plazo.
La naturaleza a largo plazo de las fiestas son Coming spot es algo así como un fenómeno, con los vendedores a menudo preocupados de que el público se canse de sus anuncios después de un período de tiempo. Sin embargo, la investigación compartida exclusivamente con Marketing Week por System1 a principios de esta semana sugiere que el impacto de los anuncios efectivos no disminuye significativamente con el tiempo, y en algunos casos la eficacia puede incluso mejorar.
Sin embargo, este año las vacaciones se enfrentan a un campo particularmente difícil de competidores en la clasificación de efectividad. Mientras que el año pasado una calificación de cinco estrellas lo puso en segundo lugar en la clasificación de System1, este año esa puntuación no llegaría al top 10. Cuatro de los anuncios de Navidad de este año han logrado una puntuación de 5,9, con "Have Your Elf a Merry Christmas" de Asda en la cima.