El CEO de McDonald's, Chris Kempczinski, ha otorgado el papel protagonista al marketing en la conducción del negocio, diciendo a los inversores que la fuerza de la marca es "atribuible en parte a nuestra mejor máquina de marketing".

"Nuestra marca está claramente en la posición más fuerte que ha estado en años", dijo a los inversores, ya que el negocio reportó sus resultados del cuarto trimestre y año completo de 2022.

Las ventas comparables de McDonald's crecieron un 12,6% en los últimos tres meses de 2022, con ingresos para este período que alcanzaron los 5.900 millones de dólares. Mientras tanto, las ventas comparables a lo largo del año crecieron un 10,9 %, con ingresos anuales de 223.000 millones de dólares.

A principios de este mes, McDonald's lanzó su "Fancy a McDonalds"? Campaña de #Raiseyourarches en el Reino Unido. Kempczinski hizo hincapié en la importancia de la campaña, ya que ha dicho que ha "generado una gran emoción" entre los clientes de McDonald's.

"A pesar de que la campaña nunca muestra nuestra comida, nunca muestra nuestros restaurantes y nunca menciona nuestra marca, es instantáneamente reconocible como McDonald's", explicó. "Imagina que una marca es tan poderosa que no requiere presentación".

La campaña ha sido "rápidamente acogida en más de 30 mercados", añadió Kempczinski, alabando la "capacidad del negocio para escalar rápidamente ideas atractivas en todo el mundo".