Absolut y Kahlúa, marcas insignia de Pernod Ricard, se han aliado con Sabrina Carpenter, cantante y compositora detrás del hit “Espresso”, para lanzar un exclusivo kit de cóctel martini espresso. Esta colaboración no solo capitaliza la renovada popularidad de este clásico de los 80, sino que también conecta con el espíritu festivo y la tendencia de consumo en casa durante las fiestas.
El Espresso Martini: un clásico que nunca pasa de moda
El martini espresso, un cóctel creado en la década de 1980, ha resurgido entre las generaciones más jóvenes, convirtiéndose en un referente de estilo y sabor. En 2023, las ventas de esta bebida en formato listo para beber crecieron un impresionante 252%, según datos de NIQ.
"El Espresso Martini es atemporal y sigue siendo el cóctel del momento gracias a su versatilidad e innovación”, explica Caroline Begley, vicepresidenta de marketing de Absolut y Kahlúa. “Nuestra colaboración con Sabrina Carpenter es una forma culturalmente relevante y auténtica de entusiasmar a la gente por disfrutarlo”.
Un kit único inspirado en Sabrina Carpenter
El Short n' Sweet Espresso Martini Kit, llamado así en honor al álbum y la gira reciente de Carpenter, incluye:
- Botellas de 375 ml de Absolut y Kahlúa.
- Una lata de Owen's Espresso Martini Mix.
- Un vaso cupé.
- Un adorno comestible con la marca de beso característico de la cantante.
El kit está disponible en ReserveBar.com por 85 dólares, hasta agotar existencias.
Cultura pop y experiencias compartidas
La campaña forma parte de un enfoque más amplio de Pernod Ricard para conectar con audiencias jóvenes a través de experiencias memorables. Como patrocinador oficial de la gira estadounidense de Sabrina Carpenter, que concluyó el 18 de noviembre, Absolut y Kahlúa buscan llevar la esencia de los conciertos a los hogares de los fanáticos.
"Ya sea en un concierto o en una reunión navideña, la cultura pop es parte inherente de las ocasiones para disfrutar estos cócteles”, comenta Begley.
Promoción en redes y un toque especial en Netflix
Para impulsar la campaña, Pernod Ricard apuesta por contenido en redes sociales, incluidos videos detrás de escena de Carpenter disfrutando un espresso martini durante su gira. Además, el cóctel podría tener un “cameo espumoso” en el especial navideño de Carpenter, que se estrenará el 6 de diciembre en Netflix.
Un legado en el marketing de cócteles
Absolut no es ajena al protagonismo del martini espresso en sus campañas. En 2022, la bebida fue parte de The World of Absolut Cocktails, una de las mayores iniciativas globales de la marca en más de una década.
Mientras Pernod Ricard navega desafíos económicos globales con una ligera caída del 1% en sus ventas netas durante el año fiscal 2024, la colaboración con Sabrina Carpenter refuerza su apuesta por conectar con los consumidores a través de innovación y cultura pop.