L'Oréal Paris ha defendido el empoderamiento de las mujeres durante décadas, desde el lanzamiento de su icónico eslogan "Porque valgo la pena" en 1973. La última campaña de la marca de belleza se centra en el éxito y el fracaso profesional y alienta a las mujeres a convertirse en empresarias "sin miedo al fracaso" y busca ser parte de cambiar las conversaciones culturales en torno a la autoestima de las mujeres.
"Durante más de medio siglo, L'Oréal Paris ha sido implacable en su dedicación a derribar las barreras que impiden a las mujeres afirmar su autoestima. Inspirado en el icónico lema de la marca, "Porque valgo la pena", cuya misión es valorar la confianza en sí misma y dar a cada mujer el poder de expresar su valor, el "Vale la pena el currículum" tiene como objetivo crear una nueva definición de éxito", dijo Delphine Viguier-Hovasse, presidenta de marca global de L'Oréal Paris, en un comunicado.
Los currículums de LinkedIn son un componente clave del esfuerzo, con currículums iniciales creados por Viguier-Hovasse y embajadores de la marca, como Eva Longoria, Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King y Kate Winslet. En lugar de simplemente enumerar los logros, los currículums especiales también destacan los desafíos que Viguier-Hovasse describe como "peldaros hacia el éxito".
Dirigido por el actor y director Longoria, los embajadores de la marca aparecen en un video de Instagram que anima a los consumidores a unirse a la campaña, que abarca LinkedIn, la plataforma centrada en el trabajo que continúa creciendo como red social y como destino de anunciantes, y otras plataformas sociales.
La campaña "Worth It Resume" se basa en la muy respetada serie "Lessons of Worth" de la marca, también creada con McCann, que se lanzó en 2020 y contó con testimonios de embajadores de la marca, incluida la actriz Viola Davis.